高科技迅猛发展，以手机、网络为代表的新传播方式迅速进入人们的生活，随之而伴生出新的文化版权问题也日益加大。由于版权文艺作品具有数量多、使用广、权利自然生成、投入大、开发难、复制易等特点，加之互联网环境下新传播介质的不断出现，其传播方式的不断变化，使互联网既能成为影视音像传播的“载舟之水”，也会成为“覆舟之水”，版权保护的重要性日显突出。

网上盗版使影像产业遭毁灭性打击

“美国每年生产的电影市值可达到几亿美元，但网上盗版问题使我们损失巨大。互联网带给我们巨大机遇也让我们面临巨大挑战。”10月28日，在由国家版权局和世界知识产权组织在北京举行的“2008中国国际版权论坛”上，美国电影协会副总裁兼亚太地区总裁麦克·埃利斯先生如是说。

据埃利斯讲，美国电影协会（MPA）的成员公司，每年由于盗版活动损失的金额达到了61亿美元。去年7月27日，美国出版的辛普森电影在奥大利亚刚刚上映时，一位观众通过手机录用下了整个电影的放映。仅仅一个晚上，在第二天凌晨2：30的时候，这个电影就被上传到了一个美国的UGC网站。所谓UGC网站，即用户可以自己创建内容，也可以对于内容进行评论的网站，在美国有很多这样的网站存在。此后的两个小时，这个电影被下载了3203次。到了7月29日上午，美国相关电影公司悲惨地看到最不愿见的一幕：网上已经出现了7万次这个完整文件的共享，而且还有4万个活跃的跟贴者。

澳大利亚那个一开始用手机拍摄电影的只是一个普通年轻人，并不是有组织的犯罪。他只是看了个电影，同时把电影的内容用手机给拍了下来，之后很简单地放在互联网上。这种网上非法传播影视音像作品的事不仅在美国、奥大利亚有，日本、韩国、菲律宾等亚洲国家也屡见不鲜。据日本有关人士说，在日本如果要把网上有侵权内容的东西删除的话，得花7天的时间。

今年2月26日至3月6日，MPA下属的二十世纪福克斯、哥伦比亚等电影公司，先后以迅雷公司运营的两大网站向公众免费提供该电影公司制作的影视介绍、预览、搜索和下载链接服务下载该影视作品侵犯其著作权为由，在上海市对迅雷公司提起31起诉讼案，索赔700万元。 据了解，最终MPA对迅雷的诉讼以主动撤诉告终。但有关专家指出，此次诉讼不是仅对迅雷一家公司而已，更关乎中国互联网行业，特别是搜索引擎市场的存亡，这不能不引起人们的警醒。

除迅雷外，优酷、土豆等主流视频网站也曾遭遇盗版指控。今年7月，凤凰网状告优酷网和中国联播网等侵犯其知识产权；8月，央视网状告迅雷网络技术有限公司和世纪龙信息网络有限责任公司两家网站奥运视频转播侵权案获得立案。

付费在线音乐网奋起联盟

视频网站的侵权现象不仅限于影视界，音乐界也饱受其害。据统计，全球音乐行业已经连续7年收入下降，去年CD唱片销售额为74亿美元，萎缩了20%。中国传统唱片销售也在日渐衰落，与此同时，在线音乐的使用率却大幅提高。有关报告显示，在线音乐是中国网民第一大热门的网络应用——使用率达到84.5%，用户量高达2.14亿人，但无论是巨鲸网还是爱国者数码音乐网，付费的在线音乐网站都经营惨淡。而凭借免费音乐搜索迅速崛起的百度，却收益颇丰，从2005年到2007年净利润增加了10倍。与之对照的是，中国音乐著作权协会（简称音著协）的收入却缩减到原来的1/10。

今年2月，音著协和源泉知识产权代理有限公司（简称源泉公司）联合将百度音乐搜索告上了法庭，索赔106万元。同时，国际唱片协会也代表环球唱片、新力博德曼音乐娱乐香港有限公司和华纳音乐香港有限公司提出起诉，要求百度取消侵权的音乐链接。

源泉公司CEO吴峻表示，赔偿不是最重要的，诉讼只是希望百度停止侵权行为，最终目的不是把百度斗倒，而是希望能够达到双赢。业内人士指出，单纯的赢得诉讼并不能帮助唱片公司更好地生存，对未来音乐持久的商业模式的构建才是关键。而要构建这个持久的产业链，必须摧毁现有的在他们看来极度不公平的商业模式。

从今年6月开始，音著协和源泉借助国际唱片业协会联合环球音乐出版公司、华纳音乐版权公司等多家唱片公司结成联盟，呼吁国内在百度MP3频道投放广告的公司停止在百度音乐上投放广告。结果使人满意，绝大多数公司都表示支持正版的音乐，只要法院判决，就会马上停止在这种盗版媒体上投放广告。

在机遇和挑战间寻求多赢模式

业内人士分析，近些年网络版权案件数量剧增，无论是此次美国电影协会对迅雷的撤诉，还是音著协等唱业公司建立的反侵权联盟，打官司都不是双方最终的目的，找到商业平衡点才是各利益方的真正诉求。

据悉，2007年初，为获得《蜘蛛侠３》的授权，迅雷也曾和美国影视相关单位接触，希望能加强合作，探讨商业模式的创新。但一方面由于对方对《蜘蛛侠３》开价的200万美元远远高于公司可以承受的范围，另一方面缘于好莱坞的全球市场战略。

由于美国传统院线体系比较成熟，一部“大片”在主流电影院上线后，隔3个月才允许在二级院线和DVD市场发行。同理，为了保证DVD市场的收入，互联网上线的时间又相对要再滞后2～3个月。而与美国电影市场超过60％收入来自电影院不同，电影院市场在中国只是一个很小众的市场，中国互联网新兴媒体在电影传播上的普及程度则要比美国市场更快。邹胜龙表示，如果通过协商解决美国大片网上正版化问题，各方都会受益。

新浪高级副总裁、总编辑陈彤先生在此次中国国际版权论坛上表示，网络视频的版权合作是非常重要的方面。随着网络宽带的大幅度增加，将会出现大量的视频内容。目前新浪在视频方面的合作媒体达到了200多家，占合作总数的不到3%，资金投入比例达到了25%。他强调网络媒体的发展需要坚持版权合作，需要加强行业间的合作，防止恶性竞争。

据悉，今年初，我国7家主要UGC网站已与美国电影协会签署了一个谅解备忘录，希望共同寻求在互联网环境下如何加强文化作品保护的解决方案。就像新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰所表示的那样，在互联网数字环境下，中国将继续探索版权保护新的理念和新的模式，寻求版权产业发展的新的超越和新的突破。