中国文化报记者 张婧

近日，随着歌曲《奢香夫人》大合唱的余音渐落，2026织金“音乐转转场”活动圆满收官。从初春到金秋，从古镇到乡野，这方百姓舞台，以一场场演出、一张张笑脸，把文化活动打造成了带动地方经济发展的名片，不仅聚集了人气，更带火了周边业态，让古镇夜晚“亮”起来、商圈“热”起来、消费“旺”起来。

织金是贵州毕节的一座小城，居住着汉、苗、彝等26个民族，文化多元，风光秀美。2024年2月，当地为了丰富群众文化生活，创办了“音乐转转场”文化活动。“转转场”在当地方言里指的是不同地点轮流举办的农村集市。“当初起这个名字，就是希望让更多百姓有机会参与到文化活动中。”活动相关负责人说。

今年，“音乐转转场”进行了全面迭代升级，以全新的演出模式与服务理念，常态化推出系列主题活动，实现四季有精彩、月月有亮点。如5月中国旅游日专场演出深挖织金本土文化底蕴，生动诠释文旅融合理念；7月创新打造烙锅文艺擂台赛、文旅挑战赛，将文艺展演与市井烟火深度结合；国庆期间，非遗沉浸式演出、全民歌艺擂台赛接连登场，以非遗、群众歌唱呈现节日氛围。

随着“音乐转转场”品牌影响力持续扩大，其对县城商业和旅游业的带动作用日益凸显，已成为激活县域文旅经济的重要引擎。“我是来毕节游玩的，听说织金有文艺演出，就专门安排了两天行程过来，在这里看看演出，感受一下当地的风土人情。”来自重庆的游客李先生说。据统计，今年暑期，织金凭借宜人气候迎来旅游热潮，日均接待游客约4.9万人次，接待游客总量和旅游综合收入较往年实现了大幅增长。在这股文旅热潮中，“音乐转转场”以平远古镇永安门为舞台，夜夜有演出、场场有亮点，让游客“白天游景区、晚上看演出”成为织金旅游的新常态。

活动期间，平远古镇周边的餐饮、住宿和文创消费明显升温。“以前永安门这边很冷清，现在一到演出日就人挤人。”小吃摊主刘希一边翻着铁架上的炸洋芋，一边算账：去年8月从步行街搬来后，周末一晚的收入能抵平时两天。不远处的水乡·新街坊商业街，170余家固定商户也因“音乐转转场”的常驻，实现了客流倍增。

与此同时，“音乐转转场”活动也在积极探索自我造血机制，联动行业与商家资源，与乡村振兴深度结合。今年9月举办的乡村振兴公益直播接力活动，以“产业基地探访直播+多点文艺展演”的模式，将文艺流量转化为农产品销量，驻村干部、乡村推荐官走进直播间，推介竹荪、花椒、南瓜等本土好物。多家本地文旅企业也积极参与，为游客提供特产、门票等暖心福利。

演出火了，游客来了，百姓的日子也越过越富足。来自四川绵阳的游客王新建参加完“音乐转转场”活动后，在特产店买了两包竹荪准备送人，他说：“我们来织金洞玩，在手机上看到这个音乐表演活动人气很旺，特意来感受一下，不虚此行。”上海游客张先生还现场即兴登台参与表演，对“音乐转转场”充满烟火气、饱含温情的特色大加称赞。不少当地商户也表示，自从办了“音乐转转场”，小城热闹了不少，生意明显比之前好了。

在贵州大力推进“多彩贵州”文旅品牌建设的当下，织金“音乐转转场”的探索，为县域文旅高质量发展提供了可借鉴的鲜活样本。这场发端于群众、扎根于烟火的文化活动，以本土文化为根基，通过“演出搭台、经济唱戏”的模式，让文化流量持续转化为发展增量，既守住了群众文化的烟火气，又激活了县域经济的新活力。