新华社西安10月28日电

新华社记者张斌、宋昱洋

散场的观众谈笑间走出演唱会场馆，凭借电子票根就近入住折扣酒店；冲过终点线的马拉松选手，凭借胸前号码布吃上了物美价廉的专属套餐；西安国际会展中心门前，完成洽谈的客商走进不远处的文旅场馆……

西安浐灞国际港聚集着诸多新建场馆和会展配套载体，是西安打造文商体旅展深度融合发展的重点区域。在这里，薄薄的票根串联起住宿、餐饮、购物、文旅等多元业态，架起流量落地的桥梁，把八方来客的人气，不断转化为区域经济持续增长的活力。

一场场大型演唱会，正源源不断把外地游客吸引而来。数据显示，今年以来，西安奥体中心累计举办39场大型演出，接待观众超85万人次，票房总收入达7.1亿元。

“由演出撬动的关联消费达48.6亿元，演出举办期间奥体周边酒店入住率长期稳定在92%以上。”西安浐灞国际港宣传文体局工作人员王炫兮介绍，异地观众超九成选择在西安留宿过夜，超四成游客借着观演契机打卡古城名胜，真正实现“来奥体看演出、游整座长安城”。

如果说演唱会票根引来远方歌迷，那么西安马拉松的号码布就是跑者手中一张特殊的“消费通行证”。

42.195公里的赛道，起点扎根古城墙之下，终点落在现代化的奥体中心。一古一今的赛道布局，为赛事消费打开了广阔空间。

西安浐灞国际港全力释放号码布的消费潜力。西马赛事期间，辖区联动38家商户、推出多个“99元套餐”、41项消费福利，酒店、餐饮、冰雪场馆等面向参赛选手和赛事保障人员提供专属优惠。

赛事红利顺着赛道不断向外释放。砂之船（西安）奥莱工作人员介绍，因为赛事，周末商场新增客流近万人，较普通周末上涨25%，不少跑友手持参赛凭证进店消费享受9折优惠，直接拉动门店营收稳步增长。

迪卡侬西安浐灞万象汇店经理刘正东感慨：“‘票根经济’把赛事流量稳稳留在片区商业里，让奔跑带来的消费热潮，持续流进餐厅、商超与游乐场馆。”

演唱会聚拢人气，马拉松激活动力，一场场展会则为西安浐灞国际港带来经贸动能。

丝博会、茶博会、车展等纷纷登场，会展经济热度不减。西安国际会展中心总经理陈曦介绍，今年1月至9月场馆累计举办展会273场，观众近300万人次，带动综合经济效益突破百亿元。

依托西安国际会展中心，当地还精心打造“15分钟会展消费生活圈”。客商走出展馆，能就近逛商圈、游景区，薄薄一张展会门票，同样成为“票根经济”不可或缺的一环。

亮眼成效的背后，不只有一流的场馆硬件设施支撑，更得益于精细化属地保障与持续性产业扶持。

“从前期报批协调到场馆配套保障，工作人员总能站在企业立场帮我们破解难题。”西安喜乐文化传媒有限公司负责人薛志鑫深有感触，贴心高效的属地服务，坚定了演艺企业扎根发展的信心。

小小的票根，见证流量变成“留量”。灞河之畔，文商体旅展深度融合的故事，还在持续上演。