中国旅游报讯（记者 范朝慧）中国演出行业协会日前发布《2025年中国旅游演艺市场年度报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%；观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%。

《报告》显示，2025年中国旅游演艺行业进入稳健发展期，从规模扩张转向提质增效。出游热情高涨、艺术审美提升、情绪价值需要等，促使旅游演艺项目不断优化升级，行业不断提质增效，市场韧性进一步凸显。从分布区域看，中国旅游演艺项目呈现“东强西盛、南北联动”的格局。长三角、环渤海等东部地区旅游演艺项目数量多、品质高、业态全；西部地区依托独特的自然与文化资源，深耕旅游演艺领域；北方地区依托历史资源打造演艺项目；南方地区则借山水风光发展沉浸式体验项目。

《报告》认为，2025年，体验经济成为旅游业增长引擎，沉浸式体验逐步升级为旅游演艺项目的核心竞争力，打破传统“观演分离”的模式，让游客从“被动旁观”向“主动参与”转变。数字技术与旅游演艺的融合进一步深化，全息投影等技术得到广泛应用，丰富了内容呈现形式。

《报告》显示，2025年，旅游演艺市场呈现“基础客群稳固、银发族群崛起、年轻力量向创新项目集中”的特征；旅游演艺项目不再是“景区附赠品”，游客越来越愿意为高品质的文化体验买单。