7月31日，“什么值得买”发布7月消费关键词：消暑、出游、户外。

“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，季节性消费与兴趣热点并行，共同驱动今年夏季消费增长。一方面，冷饮、制冷电器等传统消暑品类仍是夏季消费基本盘，另一方面，兴趣热点正通过影视作品、赛事活动等具体事件持续发酵，并带动相关品类的消费增长，“从降温避暑到文化体验、赛事参与和户外生活，兴趣驱动的新增场景持续扩容夏日消费。”

消暑：从清凉降温到健康空气管理

今年7月高温与持续性降雨天气同步到来，让夏日消费的关键词在“降温”之外还追加了“除湿”。除了冷饮、风扇等降温商品持续热销，除湿、烘干等应对湿热天气的家电也迎来增长。

降温饮品与冰食消费迎来爆发。“什么值得买”平台数据显示，冷饮GMV同比增长133.07%。物理降温小件、出行隔热配套需求同步放量。冰感毛巾GMV同比增长179.92%，风扇整体GMV同比增长75.02%，其中便携手持风扇GMV同比增长191.04%，家用落地扇热度同比增长60.17%；晴雨伞GMV同比增长36.43%，隔热隔紫外线的车用太阳膜热度同比增长10.26%。值得关注的是，“健康空气管理”理念持续升温，兼具柔风体验、空气净化功能的无叶风扇需求增长，相关GMV同比增长47.06%。

持续降雨催生防潮除霉刚需，叠加家电促消费补贴政策加持，成套洗烘除湿解决方案成为家庭升级首选。平台数据显示，洗衣机GMV同比增长16.96%，烘干机、洗烘一体机GMV分别同比增长61.67%、64.20%，干衣机GMV同比增长20.61%，大功率除湿机需求旺盛，GMV同比增长61.41%。

出游：兴趣体验重塑暑期旅行

暑期叠加高考毕业客流集中释放，旅游市场迎来旺季。今年消费者更加追求个性化旅行体验，影视IP、音乐赛事等兴趣热点正在重塑目的地选择，跨境出游与长线避暑同步升温，旅游消费半径持续拓宽。

影视IP持续为地方文旅赋能。“什么值得买”数据显示，现象级影片《给阿嬷的情书》带动侨批文化出圈，影片取景地汕头的相关旅游消费同步升温，7月平台GMV同比增长229.16%。各地也纷纷借势推动“影视+文旅”融合发展，革命历史题材电影《四渡》上映后，贵州推出“跟着《四渡》游贵州”影旅联动优惠政策，带动毕节等取景地搜索量同比增长45.57%；烟台则联动国风动画《八仙》，推出凭电影票根享近20处景区优惠等活动，进一步将文化内容热度转化为文旅消费增量。

酒店住宿市场同步扩容，整体GMV同比增长38.74%，高端度假、亲子住宿双线走高。暑期亲子出行催生一站式度假需求，珠海长隆无限畅玩套餐、中卫沙漠亲子酒店、桐庐开元森泊乐园亲子套餐稳居国内游消费GMV前列，家庭游客更加看重完整、沉浸式度假配套。

户外：运动热潮激发夏日活力

盛夏不仅带动了出游消费，也进一步激发了大众运动热情。近日，《体育强国建设“十五五”规划》出台，明确提出大力发展山地、水上、低空等各类户外运动，打造精品运动路线与品牌赛事，为大众运动消费注入长期增长动力。攀岩、匹克球等细分运动快速破圈，国产专业户外装备市场认可度持续攀升，运动逐渐成为大众常态化夏日生活方式。

夏季运动呈现出“社交尝鲜、赛事驱动、常规户外”的多元格局。近年来，以社交属性和身份认同为特征的新兴运动不断迭代，今年HYROX成为最具代表性的赛事，在“什么值得买”平台内热度同比增长3.5倍，专用健身裤、无绳战绳、压缩袜等相关消费一路走高；攀岩和匹克球同样作为大众体验新鲜生活方式的潮流入口，GMV分别同比增长225.41%和209.79%。

体育赛事持续释放消费潜力，世界杯带动平台内足球全品类GMV同比增长145.28%；与此同时，徒步、网球等大众运动依然保持稳健增长，GMV分别同比增长4.82%和10.79%，适配夏季涉水出行的溯溪鞋GMV同比增长16.72%，构成了运动户外消费的长期基本盘。（工人日报客户端记者 杨召奎）