中工网评论员 李嘉宇

每公斤上万元的古树普洱茶，直播间里200克仅售109元；一“茶”难求的收藏级茶饼，打着公益助农的旗号在直播间批量抛售……这些背离市场规律的操作，几分钟便能斩获上千份订单。

这背后，不是消费者不懂行，而是“剧本式营销”设计得太精心——假茶农、假茶叶、假证书轮番上阵，27位“茶农”里，20位是领劳务费的“演员”；商家随意编造古树树龄、伪造鉴定证书，茶叶产地、品级、身价，全凭一张嘴。一旦消费者发起维权，商家便直接注销账号，换个马甲另起炉灶……

“卖茶叶”成了“卖剧本”、“公益助农”沦为“敛财道具”，这场闹剧透支的何止消费者的钱包？如今，直播带货已成大众购物的重要渠道，从日用百货到零食生鲜、从家电数码到教育培训，人们动动手指就能“买遍全国”。当这些消费场景中充斥着虚假人设、伪造溯源和拉黑跑路，损毁的不仅是个别直播间的口碑，还有整个电商生态的公信力，是千万商家通过直播谋发展的出路，是数亿消费者对“所见即所得”的信任。

直播间不是戏台，更不该是假货“直通车”。人们担心的是，今天卖古树茶有剧本，明天是不是卖护肤品、保健品、收藏品等，同样可以如法炮制？直播间离“万物皆可演”，还有多远？

整治直播乱象，不能只靠媒体曝光，更不能寄希望于消费者练就“火眼金睛”。平台要严守商家准入、内容审核、产品溯源等关口，精准识别“假茶农”“假助农”；监管部门则应延伸执法触角，让私域售卖和跑路不再是“护身符”；消费者也应醒一醒，对“天上掉馅饼”“捡到大漏”之类的事情有更多“免疫力”。

说到底，直播带货绝不是靠剧本的“一锤子买卖”，货真价实、有一说一，才是最夯的“流量密码”和常胜“通行证”。