中工网评论员 李嘉宇

“LABUBU（拉布布）进世界杯了！”——6月12日凌晨，在美加墨世界杯开幕式上，一棕一蓝两只“丑萌小怪兽”蹦跳登台，以“特邀嘉宾”身份亮相世界杯舞台，成为国际足联史上首个获得官方授权的潮玩IP。这个“萌系彩蛋”迅速掀起全网热议。

一个中国原创潮玩IP，何以站上世界顶级体育赛事的舞台？

答案首先来自它独特的“反差萌”——不完美，却真实。LABUBU没有超级英雄的完美人设，也没有童话公主的华丽光环。它顶着两只尖耳朵，咧着九颗锯齿状的大白牙，自成一派的“丑萌”风格，反而精准击中了当下全球年轻人追求个性、拒绝千篇一律的审美心理。LABUBU用它的“怪”与“真”，与年轻人建立起最直接的情感共鸣。

当然，仅有魅力还不够，LABUBU之所以能走向世界舞台，离不开我国玩具制造业日趋成熟的产业链与生态。从中国香港艺术家龙家升笔下的草图，到搪胶挂件、盲盒、快闪店，再到国际顶级赛事的授权合作——创作、传播、运营、销售环环相扣，专业团队通过持续打磨IP故事，赋予其鲜活生命力，全球化渠道将产品送到世界各地。正是中国潮玩产业的强势托举，让这一原创IP有了与世界对话的底气与实力。

“小潮玩”燃动“大舞台”，LABUBU的世界杯之旅，是一次文化自信的表达，更见证了中国原创文创从“借船出海”到“造船远航”的关键一跃。这只“丑萌小怪兽”，用自己的方式陪全世界球迷为热爱喝彩，也向世界递上了一张活泼可爱的中国名片。

未来，期待更多中国原创IP踏浪出海，带着东方创意与青春活力走向世界、“圈粉”全球。