眼见未必为实，在AI生成内容越发便利的今天，已经成了一种新的共识。

随着生成式AI日益普及，越来越多的公众人物站出来，表示自己被AI冒充了。互联网上出现许多关于这些公众人物的视频，形象、动作和声音都与他们本人十分相似，或让网友围观打赏，或干起带货推销之事，或推广兜售成功秘籍，不一而足。

究其原因，无非是无利不起早。一方面，用AI生成视频的门槛越来越低，价格成本也在下降；另一方面，用名人引流依然能获得巨大收益，就算卖不出产品，能收割一批流量也是赚的，自然有人前赴后继。

但从虚假的名人“成功学演讲”到伪造的专家“养生秘诀”，这些真假难辨的视频不仅侵害了当事人的合法权益，更在无形中消解着公众对公共信息的信任，侵蚀了社会的诚信基石。

面对这一迫切的技术失序难题，监管层面的制度供给正在加速跟进。近期，中央网信办全面部署推进规范短视频内容标注工作，明确要求将内容标注设为短视频发布必经环节。未来，发布者必须从“含有AI生成内容”等6类“必选标签”中选择一项，方能完成发布。

这一制度设计，释放了从“事后追惩”向“事前阻断”转变的鲜明信号。在过去的内容生态中，AI生成内容的标注多依赖于用户的自觉或平台的零散倡议，缺乏硬性约束，违规成本极低。将标注嵌入平台发布逻辑中，意味着AI生成内容的标注，从自发的自觉行为，变为了必须遵守的规则。这样一来，“含有AI生成内容”的标签，可以直接剥离AI视频的仿真伪装，让受众在接触信息的第一时间就能建立起理性的心理防御，打破算法黑箱带来的隐蔽性，将知情权直观地还给网民。

当然，制度的生命力在于落地，政策的含金量取决于执行。在“必须标”的门槛建立起来之后，接下来的核心考验在于能否“标得准”，这直接指向了网站平台的主体责任。在制度推行过程中，需要高度警惕部分恶意发布者通过选择“无需标注”等选项来明知故犯、逃避监管。这就意味着平台不能仅仅充当标签的提供者和被动的承接者，而必须将治理刀刃向内，升级自身的技术反哺能力与审核加码机制。

因此，平台应当建立健全AI反欺诈检测模型，对涉及重要公共领域、涉及名人肖像及声音的疑似AI生成内容，进行更为严格的机器初审与人工复核。对于落实不力、流于形式甚至对违规内容视而不见的平台，有关部门应依法严惩并公开曝光，方能倒逼平台实现从被动合规向主动治理的转变，从而通过多方协同，让标注工作真正发挥出源头治理的威力。

需要厘清的是，强调标注绝非因噎废食打压人工智能的发展，而是为了通过划定清晰的合规红线，为技术创新拉起安全边界。只有当技术更好地被纳入法治与规则的轨道，创新才会更多展示其向善的一面，而不是成为虚假信息的温床。通过制度常态化、平台主体化、用户理性化的多方共治，我们完全有能力在享受技术红利的同时，守护好互联网天空的清朗与澄净。（林子璐）