国际商报记者 邵志媛

步入初夏，气温持续攀升，夏日消费市场迎来集中释放窗口。居民避暑出游、休闲享乐需求升温，推动茶饮冰品、户外亲水、功能穿搭等夏日特色消费赛道持续走热，叠加各地多措并举激活市场、企业加速业态创新，夏日经济热度全面高涨，为消费市场持续回暖、内需稳步扩容注入新动能。

茶饮冰品作为夏季解暑刚需，成为撬动夏日消费增长的重要抓手，市场热度持续走高。“本来只是路过上海武康路，看到排长队便好奇地凑过去。为了那口‘茶拉朵’我也排了一会儿，试吃后发现奶味浓郁但不腻，口感很绵密，真的很好吃。”00后上班族高静的消费体验，生动展现出今夏茶饮冰品的消费热度。

2026年以来，新茶饮品牌对冰品赛道的布局持续加码，从以往零散试水转向系统化、规模化深耕。壹览商业数据显示，今年以来，已有6家茶饮品牌累计上新31款冰品产品，赛道竞争愈发激烈。其中，霸王茶姬于5月22日推出全新“茶拉朵”冰激凌系列，首批新品同步落地全国五座城市。该系列产品创新融合品牌招牌茶底与意式冰激凌工艺，打造出十种特色口味，凭借差异化体验迅速引爆市场，深圳门店开售不久，消费者排队时长便达到95分钟，彰显出夏日冰品消费的强劲活力。

茶饮消费火热出圈的同时，夏季亲水出游、户外休闲热潮持续发酵，带动户外装备消费迎来爆发式增长。“什么值得买”平台数据显示，5月以来，沙滩帽消费GMV同比增长55.62%；网红桨板等水上运动装备需求井喷，相关消费GMV同比大涨612.41%；潜水配套消费稳步扩容，GMV同比增长41.48%。

夏季户外穿搭刚需同步释放，适配涉水、短途出游、山林徒步的功能鞋履成为消费新增长点。家住北京朝阳区的万女士对记者表示：“夏天经常和朋友去徒步、赶海、玩溪水，普通鞋子闷脚还容易打滑，特意买了溯溪鞋和运动凉鞋，沾水速干、走路防滑，一双鞋能适配多种出游场景，性价比很高。”“什么值得买”平台数据显示，运动凉鞋GMV同比增长125.85%，溯溪鞋、沙滩鞋紧随其后，GMV分别同比增长77.72%、72.01%。

与此同时，为激活夏日消费潜力，各地立足自身生态禀赋与资源优势，持续创新消费场景、丰富文旅业态供给，为夏日经济注入动能。5月23日，“2026吉林省盛夏消费季”启幕，活动周期覆盖5月至8月，围绕“盛夏消费季”“服务消费季”“购在吉林”“老字号嘉年华”四大主题，打造夏日消费盛会；深圳启动“2026·深圳夏日惊喜”系列文体旅商活动，共推出200余项活动，涵盖文艺展演、体育赛事、山海漫游、潮流街区、特色市集五大核心场景，丰富市民游客夏日休闲体验。

今夏消费火热并非单纯季节效应，更是消费升级与供给创新双向赋能的结果。中国城市发展研究院投资部副主任袁帅向国际商报记者表示，今年入夏以来，消费最显著的变化是场景更加垂直细分、体验属性持续强化，精细化、品质化、全链条消费成为主流趋势。

据他介绍，在餐饮领域，节气限定餐品、适配户外露营的便携冷食套餐、主打低卡健康的解暑轻食成为企业的布局重点，不少商家还推出“堂食+外送+户外自提”的多场景服务模式；赛事演出领域，通过“演出门票+景区通票+酒店套餐”的组合产品将一次性的观演消费延伸为吃住行游全链条消费；户外运动方面，企业针对性开发了适配夏日的轻量化项目，溯溪、桨板、城市骑行等低门槛休闲运动的装备租赁、路线规划、配套服务已形成完整的产业闭环等。

袁帅称，当下这些极具辨识度的消费特点是供给端主动匹配需求升级的结果，既打破了以往夏日消费品类单一、场景受限的瓶颈，也通过挖掘细分需求创造出大量新的消费增长点，对拉动内需的作用十分显著。

为进一步释放夏日消费潜力、放大季节性消费红利，袁帅建议：首先从供给端继续鼓励业态的创新和服务的升级，相关部门可以针对性出台扶持政策，对布局新消费场景、开发特色夏日产品的企业给予适当的补贴或审批便利，引导企业挖掘地域文化特色、细分群体需求，避免同质化竞争，打造更多有辨识度的本土夏日消费IP。

“其次，完善消费配套保障体系，针对夏日消费的特点优化公共服务供给，比如在热门消费区域增加临时停车点、延长公共交通运营时间、完善户外消费场景的防暑和应急服务；针对暑期消费高峰加大市场监管力度，重点打击餐饮、文旅等领域的价格欺诈、虚假宣传等行为，维护消费者合法权益。”袁帅说道。