新春将至，年味渐浓。近日，由北京市人民政府国有资产监督管理委员会、北京市商务局、北京市重点站区管理委员会指导，京企直卖平台承办的“京彩站区乐购新春——首都国企启新程，老字号携手迎新春”新春文化市集在北京西站、北京南站、副中心交通枢纽、首都机场、大兴机场等交通枢纽火热启幕。

作为首都国企电商平台，“京企直卖”平台充分发挥老字号聚合平台属性优势，以“老字号新春伴手礼”为核心特色，集结了涵盖食品、酒水、保健、文创、服饰等多个品类的北京本土品牌，汇聚了600余款极具特色的北京本土年货好物，通过“线上商城促销+电商直播+线下展销”的方式，打造“春节年货线上选，京企直卖送到家”的一站式京味年货采购集市。

除了传统老字号外，本次市集还引入了主打国潮设计的“北京礼物”文创系列、以北京中轴线为灵感的“中轴潮品”、融合传统与现代工艺的“京绣手作”等北京本土文创品牌，全方位满足消费者的多样化需求，让消费者近距离感受北京产品、北京品牌、北京服务。

活动期间，“京企直卖”平台每天推出“新春年货”专场直播，开设“新年焕新”专区，带观众云逛市集，介绍产品特色、讲解京味文化，还会在直播中通过满减优惠、专属福利等多重让利形式，让消费者即使不在现场，也能感受到市集的热闹氛围。

为保障旅客的消费体验，京企直卖在市集现场推出多项暖心服务举措，设置了“党员服务站”“行李寄存处”，安排专业的服务人员，为旅客消费者提供咨询引导、商品讲解等服务，所有商户均支持多种支付方式，开通“线上预购+线下自提”，邀请快递公司提供打包快递服务等，让消费更便捷、更舒心。

今年是“京企直卖”首次以矩阵方式携手首都国企和老字号品牌将新春文化市集开进“八站两场”，更是“京企直卖”平台首次以“文商旅体”融合消费生态崭新亮相“八站两场”。本次活动通过“文化展示、特色消费、互动体验”于一体的新春市集，将传统京味文化与现代消费体验深度融合，让百年品牌在春运流量场中焕发“新活力”。（工人日报客户端记者 周怿 通讯员 朱红）