报送单位：中国电建集团河南工程有限公司

一、案例概况

2024年，中国电建集团河南工程有限公司（以下简称“河南工程公司”）紧扣企业与共和国“同龄、同向、同行”的历史发展主线，精心策划并推出了企业75周年微纪录片《光明之师》。该片系统梳理并生动呈现了河南工程公司作为“新中国第一代电建人”的奋斗历程与精神谱系，深刻展现了企业深厚的文化底蕴与扎实的发展根基。

影片不仅回顾了河南工程公司在国家电力建设历程中承担的光荣使命与重大工程，更以感人至深的真实故事与历史画面，创新传承了电建人特有的“铁军精神”与红色基因，有效唤起了广大员工的集体记忆与情感共鸣。在凝聚内部人心的同时，该片亦通过多渠道、多平台实现“破圈”传播，显著提升了企业的品牌美誉度与社会影响力，进一步夯实了河南工程公司在新时代的文化软实力与公众认知度。

二、思路创新

立足系统性品牌建设思维，将微纪录片的策划、拍摄与传播整合为一项完整的品牌传播工程，其创新思路主要体现在以下三个方面：

（一）叙事主线化：以“光”为核心意象，贯穿企业发展全程

以“光”作为精神象征与叙事线索，系统勾勒河南工程公司75年来奋斗历程。影片从建设初期的艰苦创业，延伸至新时代的转型拓展，生动刻画老一辈电建人“执炬开路、工程报国”的感人壮举，既反映出中国电力建设行业的时代变迁，更凸显在党建引领下企业初心如磐、精神赓续的文化基因。

（二）表达立体化：融合口述历史与场景复原，构建可感知的集体记忆

突破传统纪录片依赖文献罗列与综述解说的单一表达，创新采用“真实口述历史+精准场景复原”的复合叙事策略。通过亲历者讲述与历史场景的精心还原，使厚重历史变得可感、可触、可共鸣，增强了内容的代入感与情感联结。

（三）传播一体化：构建全周期、互动式传播链路，实现情感共振

将传播策略前置融入内容策划全流程，构建“预热造势－正式发布－持续发酵－长效沉淀”的完整传播链条。在推广过程中注重受众互动与情感引导，将单向信息输出转化为双向情感对话，有效拓展传播广度与深度，强化品牌认同。

三、实施举措

（一）策划阶段：立足“与共和国同龄”，梳理发展脉络

本案例策划工作紧紧围绕“与共和国同龄”的核心定位，系统梳理河南工程公司自“阜新发电厂工程队”这一新中国首支电力安装队伍延续而来的发展历程。

通过选取艰辛创业、奉调中原、改革开放、投身“一带一路”、推进高质量转型等关键历史阶段，有机串联国家发展与企业成长的同频轨迹。

策划初期，团队即确立“真实采访+场景重现”为基本表现手法，构建以老中青三代员工口述为骨架的历史真实感，并借助情景复原增强视觉表现与情感代入，奠定作品兼具史料价值与艺术表达的基础。

（二）拍摄阶段：融合“情景复原”与“深度采访”

拍摄过程中，团队以深度采访为根基、场景复原为增强手段、精炼文案为情感纽带，系统实现历史真实与艺术表达的融合。

期间，摄制组跨省寻访近30位离退休老同志与在职骨干，其中参与新中国首台25兆瓦汽轮发电机组建设的老前辈，以质朴语言重现“人抬肩扛”的艰苦画面，成为纪录片中真实而动人的历史见证。

在场景还原方面，团队运用无人机航拍展现现代能源基地的宏伟景象，形成历史与现实的鲜明对比，凸显75年发展的壮阔历程。

文案表达上，解说词历经十余稿锤炼，以“一束光，从微弱到璀璨，需要多久？”开篇设问，既呼应“光”的意象，也暗喻企业成长与国家发展同步共进的宏大主题，赋予全片人文深度与情感厚度。

（三）传播阶段：系统化运营，强化情感共振

在传播环节，团队注重系统规划与持续运营，有效扩大纪录片影响力。

发布前依托企业微信平台，逐步释放以“75年”“企业微纪录片”为主题的预热内容，以精选片段节奏化呈现，有效激发内外期待。

正片发布后，同步设置如#新中国成立75周年#光明之师等互动话题，引导观众分享切身经历与感悟。评论区涌现大量真挚留言：有老员工感言“仿佛回到激情燃烧的岁月”，青年员工表示“深刻理解了‘能征善战’的精神传承”，亦有家属动情写道“终于理解了父亲常年奔波的意义”。这些真实反馈持续汇聚，使传播从单向输出升华为双向互动的情感场域，有效强化了品牌认同与文化凝聚力。

四、传播效果

微纪录片《光明之师》发布后，迅速获得中国电建集团视频号、央视频“融媒视讯”、河南日报视频号及客户端等权威平台转载，综合浏览量突破10万，在多个渠道形成联动传播效应。

片中呈现的历史画面与真实故事引发了观众，特别是电建系统内老中青几代员工的强烈共鸣。评论区成为情感交流的窗口，老一辈建设者重温奋斗岁月，中年骨干感怀使命传承，青年员工则表达了对“电建铁军”精神的向往与认同，形成了跨越代际的对话场域，充分激活了组织内部的价值认同与文化向心力。

在实现初步传播效果的基础上，该片进一步延伸其影响力，作为企业形象宣传与文化建设的重要载体，被广泛应用于市场开拓、校园招聘、合作交流等多个场景。通过持续、有针对性的传播，纪录片不仅巩固了品牌记忆，更在外部受众中建立起可信、可敬的企业形象，实现了从短期曝光到长期价值沉淀的“破圈”传播，进一步提升了河南工程公司的文化软实力与品牌认同度。

五、成果总结

75周年微纪录片《光明之师》的策划、制作与传播，是河南工程公司依托重大历史节点开展品牌文化建设的系统性实践，取得了显著成效。

在策划层面，项目将企业发展轨迹有机融入国家发展脉络，以“光”为意象贯穿始终，实现了宏大时代叙事与细腻情感共鸣的深度融合。在制作层面，通过真实口述历史与精准场景复原相结合，赋予厚重历史以视觉化、可感知的艺术表现力，增强了作品的感染力与传播力。在传播层面，依托一体化、分阶段的运营策略，成功推动品牌传播从单向信息输出转变为双向情感连接，拓展了传播广度与深度。

最终，该项目成功将河南工程公司75年的发展历程，凝聚为一部具有时代意义的文化作品，不仅强化了内部员工的归属感与自豪感，也在更广泛层面提升了企业品牌形象与社会认同，实现了历史积淀向当代精神纽带的有效转化。

（作者：常志伟、张晨、任秋毓、祁龙）