不久前召开的全省文旅经济发展大会集中展现了我省文旅资源的“诗意春天”，也吹响了做大做强做优文旅经济的号角。

近日，“福建发布”公众号推送《市长带你游》系列短视频，邀请全省九市一区主要领导担任导游，细数当地推动文化旅游高质量融合发展的新亮点。该栏目截至目前共推出三期节目，无论是厦门市长深情介绍“两高”鹭岛，还是宁德市长带领大家行走在闽东山海间、三明市长推介中国绿都之美，都有很好的点击量和点赞量。

其实，这种旅游营销模式并非新鲜事物。早在2012年，我省宣传、旅游等部门就联手发动“市长带你游”活动。彼时，各地党政领导以专家导游的身份宣传本地旅游，并拍摄制作成电视专题片。专题片中，大家淡化行政色彩，一改过去相对公文化的语言、语气、形式，用不一样的视角诠释一座城市，给人以不一样的感受，取得了良好效果。党政领导重视旅游、推介旅游，也彰显抓好旅游产业、助力经济社会发展的导向。

时隔多年，我省旅游事业各方面都有了新变化。比如，“鼓浪屿：历史国际社区”“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”先后列入世界文化遗产名录，福州福道入选人类城市设计大奖、荣获第十九届中国土木工程詹天佑奖，平潭蓝眼泪成为全网爆款IP等等，旅游资源越来越丰富。从外部环境看，一段时间以来，新疆伊犁州、四川甘孜州、湖北随州等地文旅局局长亲自上阵为家乡代言，提高了关注度，带来了流量，形成了声势，所在之城成为许多游客的向往之地。可以说，各地竞争越来越激烈，酒香也怕巷子深。

面对新情况，要有新思考。一方面，网络时代，注意力就是经济，有好资源也要做好广告，打响名气才能在旅游市场占据一席之地。另一方面，此类宣传一拥而上，新鲜感和吸引力必然不断降低，甚至导致审美疲劳。就此而言，文旅宣传应当契合受众心理、顺应传播规律，采用群众喜闻乐见的方式推介，才能达到事半功倍的效果。这一次，在“市长带你游”的短视频中，市长们以第一人称视角娓娓道来，用新媒体方式生动展示本地特色文旅资源，特别是像厦门市长一句“我也是外公，家里一个女儿生了个儿子”这样家常式闲聊，更是拉近了与市民、游客的距离，有助于进一步破圈出圈。

当然，成为网红不难，难的是如何“长红”。归根结底，旅游体验的好坏，直接关系到旅客评价的高低。毕竟，再好的宣传推介也只能带来一时的客流，要想得到持久青睐，关键还得靠口碑。从这个角度看，发展旅游产业既需要在宣传推介方面努力，更需要规范市场、提升服务，靠实打实的优质资源和配套服务留人。我们应该结合“市长带你游”，规划推出更多更丰富的旅游产品，全面提升接待服务能力，让流量成为“留量”。（潘抒捷）