胡晓云努力引导研究生走向与农业品牌研究、实践相关的领域。图为2015年教师节，胡晓云（左五）与研究生们合影。

　　十年前的农业品牌研究领域，可用“蛮荒”一词来形容。但正是在一片蛮荒之中，胡晓云勇取地担当起“拓荒者”角色。十年来，她率领团队，不仅出版了《中国农产品的品牌化—中国体征与中国方略 》《品牌价值评估研究》《中国农产品区域公用品牌发展报告》等200余万字的成果；还组织策划了首届中国农产品品牌大会、中国农产品包装设计大赛等10多场大型专业活动，联合创办了国内首家农业题材的品牌博物馆—中国茶叶品牌馆；与此同时，还为40余个“农字号”品牌完成了战略规划。

　　关注农业品牌建设

　　胡晓云是浙江大学教师，1994年开始研究广告，著述颇丰，仅国家级教材就出版了3部，曾获得“中国十大广告学人”“中国杰出广告人”等诸多荣誉。但这时，意想不到的经历改变了她的研究方向。

　　原来，胡晓云曾应邀前往日本东京访学，后又赴港、澳合作科研、攻读博士学位。在国际化都市里，胡晓云看到，中国大陆出口的农产品尽管品质不错，价格却远远低于别国产品。另一方面，当时国内广告公司眼睛只盯着城市、工业，即使关注农村，其目的也不过是为了解决工业产品下乡，而非农产品上行。

　　作为一个长期研究广告传播和品牌战略的学者，2006年，胡晓云在《中国广告公司的蓝海：关注三农，关注民生》的论文中严肃发问：中国广告为什么缺席需求日益旺盛的农业品牌建设？

　　胡晓云之问，在业内激起反响。但是，农业企业尽管数量众多，但大多十分弱小，根本没有能力创建品牌。进入农业品牌领域，能保证广告公司吃饱饭吗？

　　胡晓云认为，中国农业品牌化是大势所趋，这是由农业高度竞争和消费多元化所决定的。面对这一千载难逢的机会，谁能够提前做出预判，谁就能赢得市场的主动。

　　探索农业品牌化之路

　　要推动中国农业品牌化进程，必须有组织、有方法，还要搭建平台，策划活动，传播理念。胡晓云在浙江大学组建成立了中国农业品牌研究中心，又于2008年11月在北京举办了首届中国农产品区域公用品牌高峰论坛。

　　胡晓云分析认为，我国正式推行农业产业化是1995年。因此，尽管龙头企业和专业合作社等经营主体发展迅速，数量动辄以百万计，但这些主体十分弱小，尚处在“襁褓期”。品牌化要依靠量大面广的农业主体推动，显然困难重重。因此，中国农业品牌化不能照搬工业品牌的做法，也不能照搬欧美等大农场主的做法，而必须立足中国农业的现状特色，发挥政府职能部门、行业协会的作用，从产地特色、地理标志产品、原产地产品入手，创建区域公用品牌，与企业形成“母子品牌”结合、双方互促互动的母子品牌发展模式。母品牌为子品牌做品牌背书，为子品牌进入市场创造条件，子品牌解决企业品牌的个性化、产品法律责任等问题。

　　作为学者，必须用研究成果说话。胡晓云决定从农产品区域公用品牌的品牌价值研究与评估入手。最后，根据农业行业特点，她研制出由数百项指标构成的中国农产品品牌价值评估理论模型。并依据这一模型，对我国较具影响力的500余个区域公用品牌进行了价值评估。

　　作为重头戏，价值评估榜在首届中国农产品区域公用品牌高峰论坛发布，引起了业界关注，也让区域公用品牌先行、母子品牌协同发展的中国特色农业品牌战略深入人心，得到广泛传播。