据6月22日央视报道，近期，有消费者反映称，一些销售普洱茶的网络直播间已然成为营销作秀骗局的高发区。各种号称出自名山名寨、几百元一公斤的古树茶，几十元乃至十几元一片的珍藏版饼茶比比皆是。一些主播张口就是“正宗核心产区、纯料古树、收藏保值”，都是货不对板的普通茶叶，甚至打着“助农”旗号雇佣演员扮演茶农带货，某直播间里在场的27位茶农中，有20位都是演员。

古树茶凭借独特风味成为直播助农爆款，本是拓宽茶农增收渠道的利民载体。然而，一场场虚假营销不仅欺骗消费者，更挤压了正经茶农的生存空间，让初心向善的直播支农，沦为收割流量、坑害农户的造假闹剧。

造假古树茶直播已形成完整灰色产业链。主播团队远赴茶山摆拍，将普通茶叶包装成百年古树茶，动辄以极低价格抛售天价名茶，靠信息差制造物美价廉假象。镜头里朴实的茶农有不少都是临时演员，定价、话术、货源全由运营团队把控，本地茶农仅有微薄分成，甚至被迫压低茶叶收购价。守着古树茶园、踏实做茶的农户，反倒因成本高、不擅炒作，产品陷入滞销，出现“劣币驱逐良币”的行业困局。

虚假助农直播，至少会造成三重伤害。对消费者而言，高价买到以次充好的茶叶后，维权取证繁琐，权益难以保障。对茶农而言，虚假古树茶透支古树品类口碑，一旦市场信任崩塌，真正的古树茶销路或将遇阻。对直播助农业态来说，助农本是平台扶持乡村产业的正向赛道，造假泛滥会消解人们对乡村直播的善意，损伤电商赋能乡村的发展根基。

这一乱象的根源，在于平台审核不严、违法成本偏低。部分平台只看重销量流量，对茶叶产地、原料等级、主播身份等缺乏实质性核验；线上取证难、跨区域执法周期长，不法商家更换账号、私域引流持续作案，惩处力度不足以形成震慑。

守护直播支农本色，需平台、监管、行业协同发力。平台压实主体责任，完善农产品溯源体系，要求古树茶售卖者上传茶园资质、原料检测报告，严查演员扮农户、虚构产地等虚假场景直播，对屡次售假账号永久封禁。市场监管部门要有针对性地开展茶叶直播专项整治，依据反不正当竞争法、广告法严惩以假充真、虚假宣传行为，落实退一赔三处罚，斩断造假产销链条 。行业协会不妨建立古树茶分级标准，推行产地认证标识，引导茶农抱团合规经营，靠品质赢得市场。此外，还需畅通维权渠道，简化消费者举证流程，降低农户维权门槛。

古树茶承载的是茶农生计与地域特色，不容虚假营销肆意消耗。唯有扎紧监管篱笆，抬高造假成本，守住诚信经营底线，才能杜绝山寨古树茶乱象，让直播平台真正成为茶叶出山、农户增收的阳光通道。