本报讯（记者杨召奎）随着人工智能的爆发式增长与加速普及，数字营销行业迎来变局。传统的搜索引擎正加速向以提供直接答案为核心的“答案引擎”演进，一种全新的行业形态——生成式引擎优化（GEO）正迅速涌现，并迅速成为各大品牌传播战略中的核心一环。然而，新技术的野蛮生长往往伴随着秩序的缺失。记者3月17日从中国广告协会获悉，该协会已启动生成式引擎优化标准化建设工作。

今年的中央广播电视总台“3·15”晚会，揭开了GEO领域的“信息投毒”乱象。报道指出，部分机构利用AIGC技术大量制造虚假、同质化的低质量内容，通过恶意操控AI模型的生成结果，在主要的生成式AI搜索及问答链路中大肆传播不实表述、虚假排名及虚构产品能力。这种“信息投毒”行为不仅严重误导了消费者的决策，破坏了网络信息生态的健康，更潜藏着合规风险集中爆发等多重隐患，引发了社会各界的广泛关注与深刻反思。行业的合规化重塑势在必行。

记者获悉，针对当前国内GEO领域服务能力参差不齐、行业规范缺失以及恶意投毒乱象引发的一系列潜在风险，中国广告协会已于3月初联合行业专家、学术机构、品牌企业、法律服务机构等多方专业力量，全面启动GEO领域标准化建设工作。相关标准的立项及起草准备工作已全面展开。

中国广告协会会长张国华表示，此次GEO标准化工作将重点聚焦GEO行业全链路合规标准建设，旨在重塑AI营销的信任生态，让合规技术为AI时代的品牌传播赋能。他强调，AI技术的健康发展离不开高质量、真实可信的数据供给，标准化的GEO实践将有助于构建更加清朗、有序、高效的智能传播生态。

中国广告协会方面指出，为引导GEO领域自律规范化、可持续发展，协会将以标准化建设为核心抓手。该标准的制定将围绕GEO服务的技术能力、服务流程、效果评估、商业道德以及合规管理等多个维度，加速制定行业自律标准与操作指引。