据《大河报》报道，近日，河南郑州某景区对外宣称“还原东北雪乡风貌”，却在开业后被曝光使用“棉花雪景”、存在虚假宣传及现场管理混乱等问题。目前，当地政府已介入调查，并责令其停业整顿。

此事不仅给消费者泼了冷水，也给当前持续升温的冰雪经济敲了警钟。如何防止一哄而上、粗放生长，推动冰雪经济从“一时火”走向“长久热”，是当前需要回答好的发展课题。

近年来，从过去天寒地冻只为拍照打卡的观光模式，到如今冰雪与文化、体育、科技等深度融合，场景更多元、项目更有特色的体验式旅游，冰雪经济不断焕发出新的生机与活力。然而，一些地方在发展冰雪产业时，存在盲目跟风、一哄而上的倾向——有的地方不顾本地气候条件、资源禀赋和市场需求，盲目跟风布局滑雪场、冰雪乐园等项目，基础设施、安全管理和服务配套未同步跟上，造成游客体验与心理预期的巨大落差；有的冰雪项目内容雷同、形式单一，未形成差异化优势，可持续运营能力薄弱；更有甚者，把“冰雪热”当作短期套利风口，重建设轻管理，甚至以虚假宣传博流量，一旦热度退去，项目难以为继，不仅造成资源浪费，还可能演变为新型“半拉子”工程。类似现象不仅透支了消费者信任，更背离了冰雪经济发展的初衷。

推动冰雪经济健康发展，需树立正确发展观，少些急功近利的浮躁心态。各地气候与资源禀赋差异大，发展冰雪经济不能搞“一刀切”，而需因地制宜，科学规划。有条件的地方要善于发挥优势，打造核心吸引力；资源禀赋不足的地区则应量力而行，或侧重发展冰雪装备、室内体验等特色链条，避免不计成本、脱离实际的低水平重复建设。

冰雪经济若想走得长远，关键在于从“流量思维”转向“留量思维”。每个“尔滨”的成功背后，是基础设施的长期投入、服务标准的持续提升和城市形象的用心塑造。经营者不妨沉下心来，在丰富业态、提升体验、优化服务上多下功夫，让冰雪项目既有“颜值”更有“内涵”。监管部门也需精准发力，通过科学引导和有效监管，推动冰雪旅游市场秩序持续向好。唯有真诚待客、敬畏规则、尊重自然，才能让“冰雪热”不仅热在当下，更暖在未来，真正成为满足人民美好生活需要、推动区域经济高质量发展的“热引擎”。