本报讯（记者田国垒 通讯员刘光庆）总销售额累计6900余万元，农技推广赛道累计直播总时长2787小时，总观看人数460余万……近日，首届山东省“齐鲁新农人”乡村振兴农产品电商直播大赛进行半决赛直播。

作为2025年度山东省职工“聚力强省建设·建功高质量发展”创新创优劳动竞赛项目，本次大赛由山东省农业农村厅、省总工会、省人力资源和社会保障厅联合主办，大赛以“加快培育乡村电商人才，推动农村电商高质量发展，激发全省农业农村消费活力”为目标，创新设置“乡村达人”“农业企业”“农技推广”3大赛道，覆盖山东省16市涉农主体。

据了解，大赛实行“零门槛报名”，凡是从事农林牧副渔等农产品生产、加工、销售以及与农业生产相关服务的山东省内农业企业均可报名参赛。大赛设置预选赛、晋级赛、半决赛和总决赛四个阶段。其中，农业企业赛道赛程设计贯穿“618购物节”“中国农民丰收节”等电商营销节点，以“直播实战”“工厂直击”激发省内农业农村消费潜力，并将直播带货产生的实际销售业绩与用户互动、短视频的内容传播力和互动效果，作为决定排名的“硬核”指标。

山东省农林水工会相关负责人介绍，竞赛项目已纳入各市总工会全年比赛计划，按照市级竞赛给予相应奖励，整体形成“荣誉+政策+资源”的立体化激励矩阵，让直播这个“新农具”创造出更多价值。