据封面新闻报道，最近，不少网友在社交平台上发文投诉“新型幽灵店”。一些精致显眼的AI门头图，营造出餐馆排队的热闹氛围，然而现实中却是与图片大相径庭的小作坊，让不少消费者对食品安全产生担忧。

只需动动鼠标，“毛坯房”秒变“高档店”，AI手笔让人难辨真假。如今，外卖市场竞争激烈，餐饮商家对宣传图进行适度美化无可厚非，但如果线上线下完全两副面孔，则涉嫌虚假宣传。以这种方式增加销量，显然是“不讲武德”，也只能是“一锤子买卖”，最终伤害的是商家的口碑和消费者对外卖行业的信任。随着AI的飞速发展，相关技术在商业领域的滥用引发关注。技术固然是中立的，但平台和商家必须有价值判断。《人工智能生成合成内容标识办法》将于9月1日起施行，期待相关行业以此为契机，为AI在广告宣传中的应用划出界线，共建诚信、公平、有序的消费环境。

李法明/图 陈曦/文