据央广网报道，日前，国家广播电视总局正式启动虚假宣传医药广告集中整治工作，将以省级卫视频道为重点，全面清除虚假宣传医药广告，同步开展省级台地面频道、地市级台和县级台集中整治工作。为防止问题反弹，还将建立虚假宣传医药广告投诉举报机制。

敷膏药治好了瘸腿、吃药丸畅通了老便秘……电视上的涉医药广告由来已久，其中不乏虚假宣传的情形，比如有些“老演员”经常在不同的电视频道“扮演”不同身份的“医生”或“专家”，目的就是卖药或保健品。很多中老年观众出于对“电视台”的信任，常常对此类涉医药虚假宣传广告放松警惕，不乏有些人因此遭受蒙骗。此番有关方面下大力气整治，可谓恰逢其时。一者，规范涉医药广告是回应公众健康诉求的必然之举；二者，划出广告红线也是对权威媒体声誉和形象的必要维护。从长远看，遏制带有“忽悠”属性的涉医药广告，除了对发布广告的终端进行约束外，还应加强对广告商、制作方、审批方等全链条监管。“不看广告看疗效”，期待此次动真格的行动，能治一治违规医药广告的“黑心病”。

赵春青/图 嘉湖/文