跨境直播为国货出海开新路

事件：海关总署发布最新数据显示，2024年我国跨境电商新业态进出口达2.63万亿元，同比增长10.8%，超同期我国外贸整体增速1倍以上，跨境电商逐渐成为外贸发展生力军。随着全球消费趋势向线上转变以及消费者需求的日益丰富，直播带货成为越来越多出海企业和电商平台开拓海外市场的策略选择，为我国外贸发展注入活力与动能。

点评：当跨境电商市场竞争激烈，跨境直播带货成为中国外贸新的亮点。站在新风口的跨境直播凭借强大的带货能力，让中国制造直达全球消费者，在这个过程中，企业突破了地域限制，还可以直观展示产品外观、性能乃至生产车间环境、工艺制作过程，树立良好品牌形象。

跨境直播的火爆主要得益于中国强大的供应链、商品品质过硬以及对市场需求的响应力强。另外，跨境直播可以帮助买家和卖家快速建立信任，用户可以通过直播对产品有更全面、更深入的了解。不少小微企业还可以通过跨境直播实现融入国际市场的目标，为进一步“出海”奠定基础。

值得注意的是，企业在开展跨境直播时，应结合海外消费者需求与偏好，因地制宜制定直播运营策略，在优惠活动设计、直播互动方式等方面制定针对性策略，提升海外消费者的接受度与留存度。

宝钢与神户制钢成立合资公司

事件：2月13日，宝武铝业与日本神户制钢联手组建的汽车铝板合资公司正式揭牌。合资公司名为宝钢神钢汽车铝板（上海）有限公司（下称宝神铝板），注册资本约10亿元，由神户制钢出资50%，宝钢股份和宝武铝业合计出资50%。宝钢股份为中国宝武旗下的旗舰上市公司，也是全球最大的汽车钢板供应商。宝武铝业成立于2011年，由中国宝武在2019年出资控股，目前宝武铝业为宝钢股份所托管。神户制钢为日本第三大钢铁制造商，除钢铁主业外，其业务也涉及汽车铝板。

点评：近年来，随着新能源汽车产业的快速发展，作为轻量化材料的铝板在汽车生产中的需求量随之显著增加。具体来说，由于电动汽车增加了重量为300~500公斤的动力电池包，导致整车重量相比同类型燃油车增加20%~25%左右，出于操控性和续航里程等方面的考虑，新能源汽车在制造过程中会更多采用铝板作为材料。

随着我国新能源汽车市场渗透率的逐渐提升，国内汽车行业对于铝板的需求量也在加大。宝钢股份与神户制钢的合作，正是基于看好汽车铝板市场未来的发展空间。合资公司将综合两家企业的优势，提升其高端铝板的供应能力，增强钢铁+先进材料的综合服务能力，力争成为国内排名第一的汽车用铝解决方案供应商。

京东推出外卖服务

事件：2月11日，京东推出京东外卖。当日，京东外卖正式启动“品质堂食餐饮商家”招募，2025年5月1日前入驻的商家可享全年免佣金。目前，京东外卖被安置京东APP“秒送”频道之下，且位于第二排。与“外卖”并列的还有咖啡奶茶、超市便利、美食、水果果切、生鲜菜场等共20个类目。

点评：京东外卖一经上线，就凭借“只招募堂食商家”和“免佣金”两项举措直击行业两大痛点。一方面，“只招募堂食餐厅”提高了商家准入门槛，可以杜绝“幽灵外卖”，确保外卖品质，让消费者更放心；另一方面，相比于饿了么和美团公布的每单6%~8%的佣金，京东外卖全年免佣金的措施可以让利于商家，可以吸引更多餐饮品牌入驻。

眼下，在外卖行业，美团、饿了么持二分天下之势，京东外卖能否打破这一局面仍有待观察。一来京东需要花费一定时间让更多的商家入驻，同时培养用户习惯以形成高频复购。二来由于缺乏像美团、饿了么那样的成熟的优惠体系，目前相同的订单在京东外卖的最终价格并不占优势。在业内人士看来，京东推出外卖业务，一来可进一步盘活自有运力资源，二来也是利用外卖这类高频服务提高复购率，留住老用户、获取新用户。

（本报记者 罗筱晓）