5月29日，北京市东城区的一家超市内，市民们正在挑选粽子。

浓情端午，粽叶飘香。在各大商超和电商平台，应季的端午粽陆续上架，不少文化机构与食品企业跨界合作，将创新的端午文创附身于端午礼盒。粽子正在作为一种新国潮食品走进大家的视野中。

本报记者 刘金梦 摄