“国际奥委会的社交媒体账号在北京2022年冬奥会期间的浏览量达到27亿人次，很多明星运动员的社交媒体账号评论量也达到10亿条。”今天，国际奥委会主席巴赫在北京冬奥会例行新闻发布会上说，北京冬奥会在中国的电视媒体上吸引了6亿观众观看，至少有100万年轻人通过各种数字平台来关注赛事，“对一届冬奥会来说，这非常了不起。”

国际奥委会电视和营销服务首席执行官兼常务董事蒂莫·卢姆此前就表示，北京冬奥会转播内容小时数、数字媒体和线上直播的数据都达到了历史新高，转播内容总生产量达到6000小时，高于平昌冬奥会的5600小时。

在美国，北京冬奥会独家转播商全国广播公司（NBC）对冬奥的报道持续占据黄金时间。2月13日观看NBC冬奥报道的人数创下平昌冬奥会开幕式以来的最高纪录，在NBC流媒体平台上观看冬奥会的人数也达到历届冬奥会最高。

在日本，观看冬奥会的总人数已经超过1.4亿。在欧洲，冬奥会开赛仅4天，观看人数就超过了观看平昌冬奥会的总人数。在澳大利亚，大约1000万人观看了北京冬奥会，占该国人口的40%。

北京冬奥会的收视率屡创新高，首先得益于数字媒体技术的利用。冬奥会赛事历史上首次以4K超高清格式转播，开幕式和部分重要赛事以8K格式转播。云技术的转播还使冬奥会内容实现了远程制作。在这些新技术的加持下，冬奥会上更多的精彩瞬间被捕捉并传送到全球各个角落。社交媒体等渠道的发展也方便了观众观看。

冬奥会吸引全球关注与运动员的精彩表现分不开。在赛场上，运动员们不断挑战自我、突破极限，一次次创下奥运会纪录和世界纪录。他们还通过一个个暖心的举动，如送小礼物、互相拥抱等，向世界传达出更团结、更温暖的奥林匹克精神。源源不断地释放正能量，是冬奥会和体育的魅力所在，也是打动人心的根本。

作为疫情暴发后首个按时举办的全球性综合体育盛会，北京冬奥会能够安全举办本身就是一件大事。中国为举办冬奥会所付出的努力，包括“绿色、共享、开放、廉洁”的办奥理念，采取闭环管理和核酸检测等防疫措施保障冬奥会安全举办，赛事保障人员和志愿者们的热情服务，这些都给外国运动员和媒体留下了深刻印象。

（本报北京2月18日电）