据2月7日《北京青年报》报道，近日国家市场监管总局召开全系统电视电话会议并印发通知，要求全系统主动作为、落实责任，开展坚决清理整治知名医院被冒牌问题行动，逐一核查在名称中使用“协和”“华山”“同济”“华西”“湘雅”“齐鲁”“同仁”等知名医院字号的营利性医疗机构（含企业、个体工商户），严厉惩处扰乱医疗市场秩序的违法行为。

医院“傍名牌”现象危害不小，患者原本看中知名医院的医术，就医时才发现是冒用名号，轻则钱包被榨干，重则健康受损。名称被冒用，对知名医院来说也极不公平。这种一味“傍名牌”而不比拼技术和服务的情况，甚至可能严重扰乱医疗秩序。

一段时间以来，这一问题虽然严重，却一直没有得到根本解决。目前来看，这次清理整治行动的内容和要求详细具体、针对性强，很多说法还属首次。比如，要求对未办理医疗机构许可证或者证照不一致的营利性医疗机构，一律责令变更名称；对营利性医疗机构以及医院管理、医疗美容、药品等相关行业企业，其名称在使用中对公众造成欺骗或者误解、损害他人合法权益的，一律依法予以纠正；知名医院之外的营利性医疗机构，无权利人直接授权的，一律不得在名称中使用“协和”等知名医院字号……几个“一律”，充分彰显了整治的决心和用心。

规定“一律”先更名，是将整治成效放在首位，即不管情况有多复杂、整治阻力有多大，先“拿下”再说，这可谓切中要害。须知，过去整治遇阻或无功而返的一个重要原因，便是部分冒名行为具有特殊性，有些还是历史遗留问题、涉及诸多利益纠葛。而“一律”先更名的操作，相当于给公众吃了一颗定心丸，后续的效果值得期待。

当然，要想斩草除根，整治行动还须常态化。有关部门和人员要主动作为、落实责任，一边在“终端”清理，一边在源头拦截，褒奖整治有功者，同时对整治不力者严肃追责。唯此，方能一鼓作气治愈顽疾。