“双11”购物节，线上电商气氛热烈，线下实体声势也不弱。11日当晚，记者在山西太原见到，从各大超市，到街头连锁便利店，消费者络绎不绝。

11日零点到来之前，太原市民金宏哄完孩子睡觉后起身，一手一部手机，在线抢单，购买心仪已久的多款消费类电子产品。晚上，金宏急匆匆赶到附近的一家超市。店内海报上印满了眼花缭乱的优惠活动。“不同种类的商品有不同折扣，大多都在七折以下。”一位店员告诉记者。

拼价格成为太原商超实体店“反击”电商的首选策略。金宏说：“现在生活日用品有很多‘电商装’，总觉得不踏实。实体店‘双11’打折力度很大，还能见到实物，也能对商品质量有更直观的感受。”

近年来，太原本地品牌连锁商超纷纷拥抱线上。美特好启动了到家业务，实现同城29分钟送达的极致服务，吸引了近40万的白金会员购买会员服务。唐久连锁便利店的“双11满65元减20元”，需要线上购买，店内当场提货。

为了拉动消费，国庆前，山西11个市同步发放“晋情来消费”政府电子消费券。山西计划发放5亿元消费券，省级财政资金2亿元，市级财政资金3亿元，力争带动相关行业增加销售收入至少8亿元。