无印良品家具抽检不合格

事件：近日，北京市市场监督管理局通报了流通领域家具类商品质量抽检结果。通报称，无印良品（上海）商业有限公司生产的榉木衣架、胡桃木实木椅、客厅餐厅两用沙发椅、桌边台、组合式木架等5件家具均存在标称材质与实际材质不符的问题。

随后，无印良品在官方公众号发表了情况说明，郑重向消费者致歉，并表示愿为购买这些家具的顾客提供退换货服务。

点评：最近几年，相对于在日本的“杂货店”定位，无印良品在中国的高售价一直受到诟病。随着国内外不少杂货品牌的兴起，无印良品在消费者心中的地位也有所动摇。该公司已先后几次调整售价，期望吸引更多顾客，总体来看，小幅度调价并没有让大多数消费者满意。

如今出现的家具抽检不合格问题显然是对品牌形象的一次破坏。对无印良品而言，清晰认识市场的变化态势，有针对性地进行营销调整，才能保证产品持续畅销。

伊利在微商渠道开售益生菌固体饮料

事件：近日，通过全资子公司利质美（上海）投资有限公司，伊利新发布了一款名为“伊小菌”的益生菌固体饮料。产品已于7月19日正式推向市场，由唐小腰（大连）生物科技有限公司负责运营。除“伊小菌”外，后者同时运营体重管理代餐产品“唐小腰代餐饼干”。

点评：2018年9月，伊利曾以“新食机”为品牌，在微商渠道发布了两款固体饮料“胶原蛋白肽”和“酵母葡聚糖”。除了伊利，蒙牛、娃哈哈、达利园等公司也都已涉足微商领域。品牌方负责生产，专业社交零售公司负责运营，可谓大企业涉足微商产品的普遍选择。

对企业来说，与微商及社交零售合作是一个新鲜的尝试。有的微商公司可以在短期内快速募集到20万~50万人左右的人员对商品进行销售，这对企业来说，几乎等于白赚的流量。

不过，收益总与风险并存。今年上半年，蒙牛的社交零售产品“慢燃”就因涉嫌传销而引发争议，蒙牛随后结束了与运营商的合作。如何用好微商这个渠道，对所有大企业来说，还是一道待解题。

海航连续瘦身

事件：7月19日，国泰航空发布公告宣布，完成收购海航参与投资的香港快运航空的100%股权，这是海航系下首家正式易主的航空公司。

相关数据显示，今年上半年以来海航已经出售超过200亿元资产。尽管如此，2018年海航集团资产负债率不降反增，从2017年的59.78%升至70.55%。此外，2018年是海航集团近几年来首次亏损，净利润为亏损49亿元。

点评：海航如今的“卖卖卖”无疑同曾经的“买买买”相关联。快速吃胖又要快速瘦身，本身就有“健康”风险。

海航方面表示，今年3月，企业遇到较多流动性困难，并已平安度过。但无论是债务危机还是流动性危机，后续都还要积极防范。因为一旦出现债务问题，企业经营压力通常会继续扩大，投资者和其关系的协调成本也会增加。资金方面的风险和压力，很可能是海航未来要花大力气解决的麻烦。

（本报记者 方大丰）