沃尔玛关闭山东最大店面

事件：6月17日，全球最大零售商沃尔玛关闭了其在中国山东的最大卖场——沃尔玛济南泉城路店。根据相关报道，沃尔玛（中国）投资有限公司相关管理人员表示，关店是因为店面租约到期。对于沃尔玛是否会在周边另择新址开业的问题，这位管理人士却语焉不详，“要看市场等因素综合考量，不方便透露具体信息”。数据显示，沃尔玛在山东地区开设的9家大卖场已关了7家。

点评：当下，像沃尔玛这样在中国占有高市场份额却在区域市场撤退的零售商越来越多，这也表明传统零售业正在发生巨变。一家传统大卖场的商品大致可分为百货、生鲜和休闲食品三类，随着百货与休闲食品的份额逐渐被电商蚕食，再加之城市中一些菜市场的消失，生鲜食品开始成为吸引客流的主力。

于是，全国性、全球性零售品牌的劣势开始显露，它们往往只注重门店布局广度而不注重密度，这就导致品牌无法在局部形成规模优势，供应链的物流配送成本居高不下。

以密度换广度，这或许将是零售行业变革的方向之一。

爱彼迎售卖探险旅行团

事件：6月14日，爱彼迎宣布推出“爱彼迎多天探险体验”，首次推出包含住宿、餐饮和娱乐活动在内的多天探险行程，每条线路均由有一技之长的当地达人组织。这些项目有的是爱彼迎独家提供，有的是当地供应商在爱彼迎平台独家运营。

从2016年起，爱彼迎开始推出体验项目，至今已在全球1000多个城市上线。这些体验项目多为当地房东发起的半日或一日活动，游客可报名参加。

点评：爱彼迎的新动作，意味着它正在从一家民宿短租企业向旅行服务平台转型，一站式解决住哪儿、怎么玩以及如何到达的问题。有别于传统的旅行服务平台，有不少用户是出于对其品牌理念的认同而乐于参与到体验项目之中，而它的部分向导也是由用户发展而来。至少从目前来看，爱彼迎依然是一个突出个性化的平台。

当然，它的竞争对手也在增加。除了本就主打民宿短租的平台外，一些酒店也开始进入民宿领域，比如万豪集团此前就宣布将在全球100多个目的地推出住宅短租服务，爱彼迎的创新也是应对行业竞争的必然举措。

“什么值得买”通过创业板IPO审批

事件：6月13日，证监会官网公告显示，北京值得买科技股份有限公司拟登深交所创业板的IPO申请审批通过，该公司为电商导购平台“什么值得买”的运营主体。

“什么值得买”成立于2010年6月，是一家主打导购功能的网站，通过图文视频内容向用户介绍高性价比、好口碑的商品和服务，早期以优惠信息为主，后逐渐加入海淘、原创、资讯、众测百科等多个频道，因此还具有媒体、社交等工具属性。

点评：“什么值得买”很可能成为“中国导购电商第一股”。该公司主要盈利来源于信息推广服务收入，招股书显示其2016年及2017年公司的主营业务收入增长率分别为106.73%及82.46%，增长同样相对较快。

但是，导购电商的依赖性是其较为突出的风险。“什么值得买”的主要电商导购佣金及营销平台服务两笔收入主要来源于阿里巴巴、京东及亚马逊。2015年度、2016年度及2017年度，上述收入总额分别为 4522万元、7723万元及1.12亿元，占当期相应总收入的比重分别为 74.09%、77.38%及81.56%。本次审核公告的问询反馈中，也将该风险的相关问题列作了第一条。

随着电商流量红利消失，电商导购行业面临越来越强劲的竞争，包括小红书、蘑菇街、美丽说等都各自在转型路上探索，要求得长期生存，除了减少对重大客户的依赖性，其盈利模式单一的问题也亟待解决。

（本报记者 方大丰）