深耕母婴市场十余年的宝宝树日前赴港上市，成为港股母婴互联网第一股，被业界看作是母婴类电商平台的一次破局。

中国母婴市场无疑是块大蛋糕。公开资料显示，近20年母婴市场的平均增速为10%，最近几年增速更是超过了15%，预计2020年有望达到3.6万亿元。

中国电子商务研究中心主任曹磊表示，母婴产业是为全方位满足孕婴童用户需求而形成的消费产业体系。在消费结构升级和中产家庭崛起等背景下，母婴行业获得了独一无二的发展机会。年轻一代的育儿观念愈加注重科学和教育功能，对于品牌、渠道、内容、平台等的认知更加理性和高要求。并且，以新零售、OMO等为代表的新兴零售模式，也在促进母婴市场的转型升级。

“我国80、90后的人群正逐渐成为母婴产品的消费主力，随着生活水平的提高，这一代人更为看重母婴消费的安全性和质量。另一方面，随着移动互联网的发展，移动端平台以其灵活性、便利性，深受高节奏生活下年轻父母的喜爱。”曹磊认为，母婴市场已成为电商领域又一具有商机的细分领域。据中国电子商务研究中心数据显示，预计2018年底我国母婴电商市场规模将达到7472.6亿元。

母婴产业巨大发展潜力也吸引了行业及资本关注，各种母婴垂直电商快速兴起，天猫、京东等互联网平台巨头在母婴市场也频频发力。

当前母婴电商主要包括三类：京东、天猫、亚马逊、淘宝、苏宁易购、小红书、洋码头、网易考拉海购等综合平台类；贝贝网、美囤妈妈、好孩子、蜜芽等垂直平台类；辣妈帮、宝宝树、母婴说等社区类。

在同质化严重、电商变现困难、遭遇平台型互联网企业碾压下，母婴垂直电商又该如何发展？

曹磊表示：“母婴生态市场布局已成为各大母婴厂商关注的焦点，母婴市场向婴幼儿早期启蒙、医疗、亲子等细分领域延伸。随着零售新时代的到来，互联网母婴厂商正积极抢占线下资源，各母婴电商平台纷纷布局线下实体店，积极融合线上线下资源，进行全渠道零售建设。同时，初步形成了线下母婴社群新入口，线上‘圈子’共享新模式，也就是所说的社交化。”

以宝宝树为例，其主要平台包括“宝宝树孕育”“宝宝树小时光”“美囤妈妈”。其中，“宝宝树孕育”，作为旗舰平台与主要用户流量入口，搭建用户社区，生产优质内容，妈妈们可以充分交流与分享经验。而“宝宝树小时光”和“美囤妈妈”则很好地满足了母婴人群的记录和购物需求。

曹磊认为，零售新时代下分享经济蓬勃发展，所有的母婴消费者既是买家同时也是卖家。“宝妈们”有了自己对产品的深入体验，对产品的口碑、评价就是对母婴品牌的再次宣传与推广，聚焦社区、圈子、朋友圈，社交化是分享经济到来的最好见证。