“2018年以来，洗衣机市场增速有所放缓，但依然保持着平稳发展势头。在洗衣机市场持续发展中，品质生活需求催生的消费升级大潮为整个行业提供了信心支撑。”在近日于北京举行的2018中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛上，与会行业专家、企业人士对行业形势进行了分析，他们一致认为，健康洗护需求以及新兴细分品类和洗护生态的兴起为整个行业的发展注入了新动能。

结构升级红利不断释放

“中国洗衣机行业已经进入了发展成熟期，行业驱动力从传统的规模扩张逐渐过渡到以产品结构升级为主。”中国家用电器协会副理事长徐东生在会上表示，消费端主要靠更新替换需求拉动、市场不断细分、高端机型比重不断增加是这一阶段的主要特征。

国家信息中心的相关数据显示，今年1~8月全自动滚筒洗衣机在国内城市市场的销量占比由去年的49.95%提升至今年的53.25%，销售额占比由70.77%提升至73.20%；滚筒洗衣机均价由去年的3764元提升到4027元，同比增长6.98%；洗衣机整体均价从去年的2656元提升到2929元，同比增长10.28%。

高端消费趋势在电商平台上表现的同样明显，以京东为例，今年以来京东平台3500~4000元价格段洗衣机销售额同比增长29.8%，4000~5000元价格段洗衣机销售额同比增长58.4%，5000元以上价格段洗衣机销售额同比增长46.4%。

健康洗护产品走俏

据了解，目前，洗衣机市场正在从“洗得干净”向“洗得健康”“洗得舒适”等方向转变。面对不断释放的需求变量，企业的产品创新热情不断高涨。

例如，在洗净需求方面，主流洗衣机企业推出了波轮+滚筒混合动力速净洗设计，在提高洗净率的同时也极大地缩短了洗衣时间；而智能投放功能可以精细控制洗涤剂用量，免污式设计、分筒洗、筒自洁等功能则可以避免二次污染，把洗净技术和设计不断推向新境界。

在健康洗护方面，中高端洗衣机、干衣机产品相继配备了杀菌、祛味、除螨、除尘功能，给消费者提供全方位健康呵护；冷水洗、护色洗等技术可以减缓褪色延长衣物寿命；空气洗、蒸汽烘干等技术在实现降低磨损、除皱、除菌除味、暖衣的同时，为不可水洗、不方便干洗的高端衣物提供了简单便捷的“第三通道”。

“除企业层面的努力之外，国家标准的修订和完善为健康洗护体验的提升提供了明确指引。”据行业专家介绍，修订后的洗衣机新国标GB/T4288-2018《家用和类似用途电动洗衣机》10月1日正式实施。

中国家用电器研究院测试计量技术研究所所长鲁建国表示，无论是测试项目还是分等分级，新标准在世界范围内都处于领先地位，新标准将引领洗衣机将向健康洗涤、呵护衣物的方向迈进。

细分增量市场焕发活力

在动能转换的产业形势下，家电企业对常规品类进行差异化创新的同时也在纷纷大力布局新品类，其中，干衣机、洗干一体机以及迷你洗衣机的增长势头尤为可观。

奥维云网全渠道推总数据显示，2018年1~8月干衣机销量达到21.0万台，销售额达到9.1亿元，分别同比增长33.6%和54.8%。洗干一体机线上销量和销额分别同比增长73.2%、70.9%，线下销量和销额分别同比增长52.9%、54.6%。

京东家电数据显示，2018年以来京东平台迷你洗衣机销售额同比增长110.4%，干衣机销售额同比增长166.2%，洗干一体机销售额同比增长50.1%。

中国家电网总编吕盛华表示，随着国内消费水平的提高，人们不仅关注洗得干净，而且开始注重对衣物的呵护以及衣物的烘干等“洗后”需求，这也预示围绕衣物的洗护和使用场景裂变更多细分功能和形态的产品，是洗衣机产业未来产品升级和市场增量的方向。