近年来，移动健身应用软件成为不少人日常健身的重要工具。记者了解到，目前国内一些移动健身应用在积攒了一定的用户量后，开始由线上转入线下发展，力图更加精准地指导用户健身，以获取更广阔的健身市场。

尝试线下发展

今年3月，移动健身应用Keep首家线下店Keepland在北京正式营业。近日，Keep完成了新一轮融资，进一步带动线下商业化发展。

相关数据显示，Keep平台从2015年2月上线以来，用户数爆发式增长。去年在国内众多的体育健身类APP中，Keep的用户数量率先突破一亿大关，成为国内最大的运动社交平台。由于积累用户的阶段已经基本完成，今年Keep开始了线下发展的尝试。

一直以来，Keep把重心放在推出各种线上健身课程上，用户跟着APP上的视频练习，省去了找教练和去健身房的事项，满足了很多人的简单健身需求。经过3年时间，此前很多健身“菜鸟”，已经成长为“高阶”健身爱好者，对于科学健身，他们提出了更高的要求。另一方面，“互联网+运动健身”的模式在市场化发展的需求下，需要线下运动产品和服务的提供来实现用户变现，以扩展更广阔的市场。

据了解，Keep把Keepland称作“线下运动空间”，希望把线上的课程延伸到线下，给予用户和教练充分交流的空间。有分析认为，Keep用自己的流量和线上课程优势，发展线下的健身俱乐部，为用户提供全新的健身体验，是一个不小的尝试。

除了Keep外，还有一些健身应用试水线下发展，健身品牌Shape今年也在北京开设了第一家店，与Keepland一样，用户不再跟着健身教练锻炼，而是跟着健身视频动作训练，通过用户的手环或臂环，在训练过程中，用户的心率和消耗的卡路里会实时显示在健身房内的大屏幕上，课程结束后即可在线生成个人训练数据报告。

受到上班族的欢迎

记者近日来到Keepland线下店，工作人员告诉记者，体验者进门口登记后，会戴上一个心率带，进入健身房内就开始训练。

记者了解到，Keepland的课程都按单次售卖，可在应用上预约一周以内的课程，有燃脂、塑形、瑜伽、力量等课程。目前只开设了团课，每节课时长一个小时，最多容纳24 个人，配备一名教练现场指导。

“训练过程中的音乐节奏非常强，训练强度比较大，完成之后大汗淋漓，但感觉非常畅快。与线上的体验还是有很大的差别，一些健身信息会同步出现在用户的手机上。”在律师事务所工作的牛菲现在是Keepland体验者。

据店长介绍，传统健身房分为自由器械训练、操课和私教3部分。收取费用模式也是采用年卡的方式，购买年卡的用户只是拥有了器械和操课课程一年的使用机会，但如果选择私教授课则需要二次收费，Keepland可以让上班族把自身碎片化的时间充分利用起来健身，平日中午午休期间和周末的下午都是约课的高峰。

店长说：“Keepland像咖啡厅一样，各种课程就如同各样的饮料，可根据自己的需求和偏好、自己的空余时间提前选择，对于目前上班族快节奏的生活，这种健身模式还是有优势的。”

还需市场检验

第一次来体验课程的李晶告诉记者，由于店面空间比较小，而且没有浴室，进店的时候会发给你一条小方巾擦汗，但是训练完却不能洗澡，更衣间也比较少，这些都是Keep线下健身房需要改进的地方。

运动应用“造动”创始人兼CEO王治国称：“目前国内的健身应用线下发展还处于试水阶段，在培养线下核心用户忠诚度和提升课程的质量方面，仍然有一段路要走，至于能够占据多大的健身市场份额，目前尚不明朗。”

眼下，各类健身房呈现井喷式的增长，它们之间也正在展开激烈竞争。此外，虽然线下健身房发展势头迅猛，但其盈利能力及商业模式的可持续性还需要接受市场的考验。

Keep平台CEO王宁也称，未来的线下发展还需要用户和市场的检验，Keep会做好相关的服务，随市场情况和用户的需求决定店面的选择、内容的扩展等后续的发展。