“2018年上半年，中国家电市场规模达到4213亿元，同比增长9.7%，增长势头依然明显。”8月10日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心在北京联合发布了《2018年中国家电行业半年度报告》，对上半年家电市场发展情况进行了梳理，对未来市场进行了展望。

消费升级高端市场发力明显

报告指出，2018年上半年，面对房地产市场需求的低迷以及传统家电市场的饱和，城镇更新市场和农村新增市场成为中国家电市场新的增长空间。随着城镇化的加速推进、人民收入的增加、住房条件的改善，消费者对家电产品的购买能力显著增强，对家电产品的期望也越来越高。“85后”和“90后”新生代人群逐步成为消费主力军，品质化、智能化、个性化、多元化的消费特点也日趋凸显。

“中国家电的转型升级趋势已经不可逆转，家电制造企业和渠道商都在力推中高端产品。”报告显示，2018年上半年，中国家电市场规模同比增长9.7%，虽然整体市场增幅不及2017年，但中高端产品在结构上的变化非常明显。2018年上半年，彩电65英寸的零售量占比已接近10%，较去年同期已实现倍增；搭载4K、OLED、量子点、人工智能等功能的彩电产品均出现了强劲增长，凸显出消费者对高端产品的欢迎。同时，消费者也倾向于追求多样化、节能化、智能化的产品，例如大风压已经成为吸油烟机的又一大卖点，搭载屏幕的智能吸油烟机的比重也在持续提升；一级能效的燃气灶比重超过50%；搭载APP、远程调控、智能云菜单的嵌入式厨电零售份额达32.9%。

“可以预见，在整个消费升级的大趋势下，中高端家电产品将成为整个市场进一步增长的全新动力。”

线上线下不断融合

报告显示，2018年上半年，家电线上市场规模达到1409亿元，同比增长32.8%。线上市场继续延续了高速增长的态势，对于整个上半年市场的企稳增长起到重要作用。

而线下渠道在整个市场的占比依然相当大，具有绝对权重。报告显示，2018年上半年，家电线下市场规模达到2804亿元，同比增长0.9%。虽然线上市场呈现快速增长态势，但线下渠道定海神针的作用并未改变。而且，诸多线上平台在经历过高速发展期后，纷纷加强线下渠道的布局。线下零售店的价值正在被重新评估。

整体来看，家电连锁渠道的市场表现离不开主流家电渠道商近年来线上和线下联动的发力，未来家电渠道市场需要掌控线上和线下两个维度，通过线上引流、线下服务的O2O模式，为消费者带去更好的购物体验。全新的市场形态下，家电连锁巨头们开始积极探索线上线下协同，打造智慧零售样板，通过整合线上线下优势资源，打破市场需求低迷瓶颈。以苏宁为例，通过整合线上线下优势，其产品销售等方面迈上了一个台阶。2018年上半年中国全渠道家电销售规模中，苏宁易购销售份额高达21.1%，领跑全渠道第一。

“不过，在以消费者需求为导向的大环境下，满足客户需求始终是家电从业企业的第一要务。”报告指出，新时代家电零售回归的支点仍然是优质产品和服务。当然，优质的购物体验组成既有客观、务实的标准化部分，如产品，也有重体验、重品质的非标准化部分，如服务方面的家电送装一体、急速达、准时达、如约送等。最终形成以消费者为核心，以零售商为主导，以服务商为支撑，以制造商为定制的供给格局。

更新需求成主要驱动力

对于2018年下半年的家电市场发展，报告分析认为，中国家电市场将呈现稳健增长态势，市场规模预计达到8586亿元，同比增长8%。更新需求在总需求中的占比将大幅提高，成为市场增长的主要动力。同时，高品质、智能化、差异化、直击消费痛点的产品以及能够进一步改善居民生活体验的新兴家电产品将成为市场增长的新动力。

报告指出，从资源、规模驱动到效率、创新驱动，中国家电行业正在经历技术、商业模式等多个维度的创新变革，可谓机遇与挑战并存。而将“满足人民日益增长的美好生活需求”作为自己追求的中国家电业，市场前景可期。