打开故宫淘宝店的界面，清新淡绿的中国风背景上，是故宫淘宝和北京稻香村应节应景推出的“2018端午限量：风和角粽香-稻香村礼盒粽子”；在天猫故宫博物院文创旗舰店的首页，电商平台“618”年中大促的活动被其做成了以“宫中盛宴”为主题的海报，满减优惠券以腰牌样式排列开来等候打开网页的人进店“领赏”。契合宫廷主题且颇具古风古韵的设计让两大故宫文创销售平台在众多商业网店中独树一帜。

屡屡出“爆款”

近年来，故宫博物院开发或授权开发的文创产品已经成为年轻人文化消费的“爆款”。故宫博物院院长单霁翔曾在公开场合说过：“当今社会是一个高度信息化的社会，文化产品要取得社会效益与经济效益的双赢，需要缩短传统文化与现代生活之间的距离。”二者碰撞所迸发出的生命力，一改人们对传统文化的固有印象，全新的观感体验激发起人们的兴趣和关注，为传统文化在新经济环境下的发展传承提供了新机遇。

千里江山图的尺子胶带、桌垫笔筒，宫廷御猫造型的书签摆件，御批折扇，奏折信笺，钥匙扣、行李牌……从文房书籍到生活潮品，从故宫娃娃到宫廷饰品，当大多和生活息息相关的物品以大众熟悉又陌生的宫廷文化主题呈现出来时，或“软萌”或“傲娇”，无不以符合当代年轻人话语体系的方式夺人眼球。以故宫淘宝店的骨瓷杯为例，杯身“朕实在不知怎么疼你”“丝毫无虑 尽量发胖”等文案皆取自雍正御批文字，如此截取恰好迎合了现代年轻人乐于调侃、关心身形等心理，杯底的“要你管”又透露出一股傲娇之气，满足了年轻人追求个性、活泼玩笑的文化消费需求。除此之外，在天猫故宫博物院文创旗舰店，紫砂壶、丝巾、玉佩等高端礼品也以精致而富有特色的样式受到不少人的喜爱。

2017年初，以故宫各式胶带贴好自有彩妆打造出的“大牌彩妆故宫联名款”一度受到年轻女孩的广泛追捧，2018年3月，故宫淘宝推出北极恒星图手表，上架后瞬间售罄。限量、售完无补等店面常见字眼充分展现出故宫文创商品的“火爆”。经过文化创意设计，“高冷”文物藏品摇身一变，成为消费者手中爱不释手的文化商品。故宫在即将迎来600岁生日的几年间，以崭新的形象呈现在大众面前。

用百姓喜闻乐见的方式做展示

2010年10月，故宫淘宝开店。11月，故宫淘宝的官方微博上线，2013年，故宫淘宝的微信公众号推出。到了今天，故宫博物院文创旗舰店和故宫淘宝的粉丝数已分别达到104万和242万，公众号推文的阅读量也几乎篇篇10万+。故宫从威严庄重走向“一本正经”的卖萌互动之路。公开数据显示，截至目前，故宫博物院的文创产品共有近万种，销售额已达10多亿元。特色、效益、口碑，故宫的开放式、接地气式的转身使其越发年轻、时尚。

“想让故宫的文物资源活起来，首先得用百姓喜闻乐见的方式做展示，融入现代生活。文化创意产品重在‘创意’两个字，如何能做到创意呢？首先要研究人们的生活。人们在今天想要获得什么样的信息，人们的生活需要什么样的内容，人们在用什么样的手段接收信息？只有一直跟踪人们的社会生活需求，才能做出让人们满意的文创产品。其次便是挖掘自己产品的内涵，只有把内涵充分挖掘出来，和当下的社会生活对接，才能够影响人们。当然，还要不断地追踪先进的科学技术。科学技术的发展永无止境，所以我们利用科学技术手段和用科学技术进行传播的能力是无限大的。”单霁翔说。

线下实体店、快闪店、纪录片、数字展、游戏体验、APP交互媒介，故宫近年来不断以多种互动形式打造更具创意的文化产品，让公众“把故宫文化带回家”。

“故宫淘宝”“恭王府官方店”“中国国家博物馆旗舰店”……传统文化在新经济发展形势下纷纷抓住机遇，拉近传统文化和日常生活、年轻人的距离。

对此，中国传媒大学国家传播创新研究中心副教授姬德强指出，在信息化、媒介化的社会环境中，传统文化的传承和发扬需要积极采用各种新的传播和交往平台，尤其是互联网，来邀请广大人民群众参与进去。如果说，当今和过往有什么实质性的变化，那就是新技术通过广泛的散布和连接，充分赋能普通群众，在文化的散布和流通乃至生产过程中发挥着巨大作用。