最近几天，两则新闻引发舆论热议。一是5月7日新华社消息：伊利董事长书面报案称，此前一条“伊利股份董事长潘刚被带走协助调查”的谣言在网站和社交媒体大量传播，造成与伊利公司相关的奶农、上下游合作商、企业员工以及资本市场投资者恐慌。随后的调查中，两位自媒体人涉诽谤罪而被捕，声称造谣传谣只因想通过增加自媒体曝光度来获得更多广告收入。

另一消息则是几天前，微博名人“五岳散人”爆料多名网络大V集体发微博为某奶企赞业绩，并附疑似统一模板的内容截图。由此引发网友质疑背后存在幕后交易。之后被点名的几位大V中，有人公开道歉，有人表示已退钱。

两条新闻均触及网络信息传播和市场秩序。所谓自媒体人或者网络大V，实际都是在网络社交平台具有公共话语权者，所涉及行为均与商业利益相关：无论是涉嫌造谣以换得知名度和广告盈利，还是涉嫌用自身知名度为盈利发布宣传信息 ，都提出一个问题，即自媒体人在网络公共空间如何平衡利益取向的问题。

长期以来，工商部门对于传统媒体广告发布已形成较为成熟的监管流程。比如，平面、广播和电视等传统媒体必须持有广告许可证才能发布广告。这一过程中，媒体应依据《广告法》规定，对发布广告的主体资格和相关产品进行审核，包括企业营业执照、法人资格以及产品相关批号和证书等；其次，按照法律规定内容标准对广告主想投放的广告内容预先审核。同时，国家工商总局和各地工商局还建立了广告监测平台，对媒体发布的广告抽查，被监测出的违法广告不仅进行公示，还要根据《广告法》对相关媒体惩处。

最近几年，移动互联网等新媒体的深入普及对传统媒体形成冲击。广告阵地也逐渐转向网络社交媒介平台。面对公众号植入、大V转发、社交软文等五花八门的新媒体推广宣传方式，工商部门的监管和法律的约束尚处探索和完善之中。

2016年9月1日，《互联网广告管理暂行办法》实施，按此规定，无论网络大V还是自媒体人，只要是在各自的社交媒体上发布广告，均属广告发布者，应对刊登或转发的广告负责。其发布的广告必须符合相关法律要求和工商管理部门规定，若涉违法，将承担相应法律责任。同时，该办法对自媒体广告隐秘性也进行了规定，即互联网广告应具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。

在自媒体日益发达，传播媒介也愈加多元的今天，作为自媒体人或拥有一定影响力的网络大V，应慎用自己的公共话语权和公共影响力。

自媒体本身也具有媒体属性，应遵守媒体底线和法律的底线，尤其在涉及商业利益比如广告宣传时更应慎重，不能误导公众和市场。

自媒体并非法外之地，在进行网络空间商业活动中，理应遵守基本的市场秩序和法律规范，并对受众或潜在消费者保持敬畏感。进一步规范自媒体商业活动，净化网络商业空间应该提上日程。