超六成食品类老字号“触网”

事件：根据中国商业联合会中华老字号工作委员会最新发布的《中华老字号电商发展报告》显示，电商已经成为众多“中华老字号”尤其是食品类品牌增长最快的销售渠道，越来越多的老字号开始感受到“触网”的重要性。

数据显示，目前最积极“触网”的老字号企业主要来自北京、广东、上海、江苏等电商发达城市。按销售额来看，去年位居电商渠道销售前十位的品牌分别是稻香村、光明、五芳斋、海天、王老吉、冠生园、中茶、全聚德、杏花楼、皇上皇。报告还显示，京东超市是目前国内老字号企业入驻最多的电商平台。

点评：尽管顶着“老字号”的光环，但因为受到产品销售渠道限制、产品形式不适合年轻人消费需求等因素的影响，相当一部分老字号企业的经营状况并不乐观。相关数据显示，目前“中华老字号”企业中仅有10%经营效率较好，70%可勉强维持现状，还有20%处于长期亏损甚至面临破产倒闭。

要突破发展瓶颈，就必须“除旧纳新”，“触网”则是不错的选择之一，稻香村和百雀羚就是两个“触网”成功的案例。

然而，拓展市场渠道也好，更精准的用户定位、市场营销也罢，这些都需要老字号企业通盘用力，转变经营理念，方才能真正实现“华丽转身”。

故宫文创下架一款娃娃产品

事件：近日，故宫文创店“故宫淘宝”在其网店发布说明，停售一款“俏格格娃娃”，并将退款召回已售卖的百余件商品。这款娃娃初上架时曾引发网友的一致好评和购买热潮，但没过多久，就有网友指出，该款娃娃的身体部分与国外某品牌娃娃的身体相似。故宫淘宝在说明中指出，“此款故宫宝贝娃娃，头部外观为故宫设计师原创手绘，市面上不可能有同款。”而“娃娃身体部分为合作工厂提供的其享有知识产权的结构通用身体模型，权利人授权我们使用该身体模型”。

鉴于网友的意见，故宫决定停售并退款召回已售商品，对娃娃的身体部分重新开模制作。

点评：无论是否涉及知识产权问题，故宫淘宝将该款娃娃下架召回都是明智之举，许多网友也表示，期待“改头换面”后的娃娃重新上架。

虽然新产品出了小插曲，这却丝毫不影响故宫文创产品近年来的强势崛起。数据显示，仅去年，故宫文创产品销售额就超过了10亿元。

如今，越来越多的博物馆在文创产品上发力，它们大多选择与其他机构或企业合作开发产品，并通过“电商+社交媒体”的方式进行营销。然而，原创产品的研发短板仍是摆在国内诸多博物馆面前的巨大难题。此次引发的争议，也凸显了这一问题。

受限于人才、能力和资本问题，国内许多博物馆的文创开发依然需要更多尝试，在机遇来临的时候，挑战也刚刚开始。

广东大力发展工业互联网

事件：来自广东省政府的消息，未来3年，广东将推动1万家工业企业运用工业互联网实施数字化升级，带动20万家企业“上云上平台”。同时，广东也将大力发展工业互联网产业，打造数字经济发展新王牌。

3月22日，广东省发布《广东省深化“互联网＋先进制造业”发展工业互联网的实施方案》和《广东省支持企业“上云上平台”加快发展工业互联网的若干扶持政策》，重点支持工业企业广泛运用工业互联网技术，以应用带动工业互联网平台、网络、安全建设和产业发展。

点评：从广东省公布的举措来看，搭建平台是发展工业互联网的重点。未来三年，广东将主要从企业信息化降成本提效率、打破企业内部信息孤岛实现互联互通、企业之间互联互通实现产业链以及供应链协同三方面发力，进一步降低信息化构建成本。

从概念看，“云平台”“工业互联网”已不新鲜，要想有所突破，广东需要的是把事情做实。

广东拥有数量庞大的企业数量，其中不乏制造业龙头企业、互联网企业、工业互联网服务商。如果能由它们牵头，加快工业大数据系统、工业数据建模和分析、人工智能算法库等平台关键技术研发，加之相关利好政策，这将给予产业生态创新更多的支持。

（本报记者 罗筱晓）