李霁，是重庆大学的一名工作人员。“跑步是生活中不可或缺的。”李霁先后在美国的奥斯丁、尔湾，以及国内的重庆、上海、昆明等地参加过马拉松比赛。他从2014年12月用软件记录以来，已经跑了2200公里。

在重庆，像李霁这样在奔跑中展现精彩，不停歇释放活力的路跑族还不少。日前，以“渝跑越爱”为主题的2018重庆国际马拉松赛启动报名，短短几天报名人数破万。

近年来，体育产业政策暖风频吹，马拉松作为其中的细分领域受到市场关注。不仅重庆，北上广深等一线城市以及厦门、成都等地，“跑马”正在进入全产业链的“蓝海时代”，马拉松大赛的报名人数一直直线上升，一场全民参与的体育嘉年华已经到来。预计到2020年，我国各类马拉松赛事数量要超过800场，参赛人数将达到1000万，市场规模不会低于1200亿。

提高城市的知名度和美誉度

马拉松到底有多火？从一组数据就能看出来：2015年在中国田径协会注册的马拉松比赛是153场，2016年达到328场，2017年已达500场以上。业内人士指出，这仅仅是注册赛事，实际上2014年国家就出台相关意见，放开赛事审批权，鼓励社会力量参与体育产业建设与发展。目前，每年没有注册的比赛数量可能是注册赛事的两到三倍。

从2011年开始，国内马拉松赛事就呈现出井喷式发展状态，跑马拉松成为一种很酷的生活方式。马拉松文化非常巧妙地迎合了受众的需求，成了精神消费升级的一部分。

2017湘江马拉松赛长沙站开跑时，穿着统一的百人跑团、为选手提供食物的移动餐车、萌萌的卡通明星“奇奇”……众多肯德基元素成为赛事中的亮点。

重庆马拉松创办于2008年，是西南地区最重要的马拉松赛事之一。从几千人到上万人，已经连续多年实现3万人的规模。

就连经济并不发达的安徽，马拉松赛事最近几年同样蓬勃发展，2017年就超过100场。知名赛事运营商安徽波动体育CEO陈理称，在合肥运营马拉松比赛，目前到场率基本都在90%以上。在陈理看来，一场成功运作的马拉松是一次城市文化的集中展示、一次城市品牌推广。不仅可以提高城市的知名度和美誉度，还可以提高本地市民的认同感、获得感。

资本纷纷布局体育产业生态圈

日前，国家体育总局与工行、农行、中国银行、建设银行以及中保投资有限责任公司、中国旅游产业基金管理有限公司就金融支持体育产业发展分别签订了合作协议。在十三五期间，仅四家商业银行提供的授信额度就达到人民币8000亿元。

“井喷式”增长的跑步人口，为马拉松产业打开了良好的市场前景。马拉松已不仅是一项运动项目，以马拉松赛事为中心，辐射带动餐饮、旅游、交通、零售等相关产业融合发展，将成为我国体育产业发展的新蓝海。

2014年，国务院颁布46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，带来了审批权的进一步开放，对释放民间运动活力起到至关重要的作用。此后，马拉松在地方政府的积极推动下，社会资本开始大量涌入这个市场，马拉松带动的相关产业链也在不断延长。据了解，目前大型马拉松赛事基本都是政府主导、赛事公司专业运营的模式。一场马拉松政府的投入大约是30%～50%。而一名外地选手来参加一场比赛，平均花费是两三千元。以“重马”为例，每场比赛吸引三四万人参加，那意味着近亿元就留在了这个城市。

有专家表示，路跑产业是整个体育消费市场的基础产业，现在的跑步人群规模比起发达国家来还远远不够。按照我国5万亿元的体育市场规模预期，路跑产业未来肯定是龙头，马拉松还有可能出现爆发式增长。

记者在采访中了解到，马拉松经济涵盖“吃、喝、行、游、购、娱”等各个方面。越来越多的城市开始以马拉松赛为依托，进入了全民路跑的体育消费黄金周期。

从北京马拉松历史的赞助情况看，赞助品牌多集中在运动装备、运动饮料、计时器、摄影器材、航空公司、汽车、啤酒、银行、保险等这些公司上。

重庆国际马拉松赛从2015年开始，与长安汽车签订了为期5年的总冠名协议。此外，兴业银行重庆分行、中国移动重庆分公司等近30家企业和单位纷纷赞助重马，均与组委会签订了赞助合同。

地处西部的重庆尚且如此，东部沿海地区更是当仁不让。以厦门马拉松为例，根据其官方数据显示，2016年的厦马为厦门带来的直接经济收益总计2.3亿元，带动经济效益为3.25亿元，总计5.55亿元，仅通过一场马拉松赛就获得如此高的收益，马拉松赛事不愧是性价比最高的赛事之一。

在体育装备领域我国有着超过2000亿的市场规模，占据了国内体育产业总规模的79%。围绕马拉松这块“蛋糕”，众多企业也率先从装备市场发力，开始有步骤的布局。

据京东商城数据，每到马拉松期间，相关产品的搜索量和销售量都会水涨船高。拿去年9月北京马拉松为例，在9月14日到21日期间，运动手环、跑鞋、运动手表在马拉松相关产品的搜索量，占比分别达到48%、27.5%和19.8%，同样的情况也存在于其他各大马拉松期间。而天猫淘宝平台2017年体育消费项目中，跑步项目以近130亿元高居榜首。

除了穿戴设备外，针对个人的跑步培训机构和跑步私教也越来越吃香。

打造精品马拉松IP任重道远

2011年，中国人均GDP首次超过5000美元，而这一数字被认为是消费转型升级的门槛。

根据国外相关经验，当一国的人均GDP超过5000美元时，一个国家的多个城市将以马拉松赛为依托，进入到全民路跑的体育消费黄金周期。这在欧美被称作“马拉松赛事现象”。

中国田径协会马拉松办公室主任水涛表示，现在国内马拉松赛事良莠不齐，随着越来越多的社会资本涌入，加上可观的收入，举办的低门槛马拉松赛事一年比一年多了。

有业内专家呼吁，在国家放开赛事审批权后，体育管理部门和田径协会应着力于完善赛事注册、组织标准、认证评分及奖金设置等规则体系。明确赛事举办、运营、参与等各相关主体的权利和义务，培育马拉松市场内资本、人才要素的流动机制，为马拉松经济健康发展提供保障。

这些年来，各种马拉松赛事在全国各地如雨后春笋般涌现，马拉松大热也引来了诸多争议。不少人质疑，快速扩张的马拉松热存在泡沫，是一场商业驱动下的蒙骗与狂欢。

对此，重庆体育局所属的国家体育运动重点实验室主任李文建认为，马拉松产业要长远、健康地发展，地方政府部门、区域赛事运营方不应过分追求能够获得多少赛事IP，或是获得多少参赛人员，更应该考虑的是如何避免千篇一律，举办有风格、有特色和有城市文化记忆的马拉松，形成符合城市文化品位和特质的特色赛事，打造精品马拉松IP。