日前，福建省武夷山市举办首届茶叶交易会，1000多家茶农茶企参会，多家采购商现场签署了采购武夷岩茶1100吨的意向书。

福建茶园面积居全国第二位，年产茶居全国第一位。武夷山是福建的主要产茶区之一，武夷山首届茶叶交易会这份让主办方感到非常满意的答卷，实际上也是我国茶产业复苏的一个缩影。

据了解，2017年国内茶叶行业正在持续复苏，多个数据指标向好。相关数据显示，全国茶叶总产量近260万吨，农业总产值突破1850亿，内销量近190万吨，出口量也再创新高。总体而言，茶园面积增速可控，产业提质增效明显。在价格上，普洱茶中低端品种价格全部进行了幅度20%至40%的大反弹，高端品种全部展开了10%以上的大进攻；龙井茶的价格都往上提了一个档次；铁观音方面，价格同样复苏。

形势好转，订单增多

“跟往年相比，订单多了不少，特别是中高端茶叶的订单多了。”福州市一家从事茶叶贸易公司的负责人告诉记者，临近春节，是茶业市场一年中较为活跃的时期，不少商家接到的订单数量明显增多。

2012年，国家开始限制三公消费，茶行业赖以高速成长的政商务消费市场受到重挫，行业进入调整期。2017年，武夷岩茶产量有所提升，同时毛茶的价格也略有提升。“毛茶产量大概会在2.6万吨左右，同期上涨了12%，由于质量的提升，价格也稳中有升。”武夷山市茶业局局长邓崇慧表示。

南平茶园面积有61.3万亩，毛茶总产量7.07万吨，毛茶总产值40.2亿元。其中，“大红袍”在各大茶类中名声最大，每斤售价数万元乃至十多万元的武夷茶比比皆是。

厦门是中国茶叶出口大省福建的重要茶叶出口口岸。去年，从厦门出口的茶叶在世界上卖得更贵了。记者从厦门出入境检验检疫局了解到，厦门检区去年共出口各类茶叶6096.7吨，货值达到4356万美元，货值比上年提升逾三成，均价也比上年提升45.7%。

记者从泉州检验检疫局获悉，2017年1月至10月,泉州检验检疫局共检验监管出口茶叶1712.7吨，货值1688.3万美元，同比数量略降，但货值增长70%，增幅创历史新高。出口茶叶均价为9.86美元/公斤，同比增长98.8%。

与福建省一样，我国的几个产茶大省均迎来“大丰收”。贵州省茶园面积位居全国首位，据统计，2017年1月至11月，贵州茶叶出口销量大幅提升。其中，茶叶的出口销量出现大幅提升，在11个月内共出口347批，货值达7213.7万美元，同比分别增长298.85%、119.59%。

行业品牌龙头未现

武夷山是我国的知名产茶区，但目前市面上武夷山茶的包装，印的是“武夷岩茶”或“武夷红茶”，而非自家厂名。武夷茶产业存在的问题，也是中国茶产业面临的问题。日前，在武夷山召开的中国茶叶产业集群品牌发展推进会上，南开大学商学院杜建刚教授分析认为，目前中国茶产业存在“品类强于品牌，品牌主体模糊”的问题。

百度大数据显示，中国茶年销售额3600亿元，年销售量230万吨，在这样庞大的市场需求下，还没有哪一个品牌能独占鳌头。据了解，我国茶叶市场的营销模式，其中有一个明显的不足。在品牌和著名生产企业，或者有实力的生产企业和消费者之间，有一个真空地带。

目前茶叶已成为福建省分布最广的经济作物，但福建茶行业品牌并没有出现一枝独秀的龙头企业，就连该省第一品牌茶企年销售额也才15亿元，不足整个市场的0.5%，前100名份额合计不到行业10%，品牌集中度非常低。

百度大数据显示，近三年茶行业百度搜索关注度持续走高，每天都有超过15万次有关茶叶的搜索，但茶叶品牌词相关却仅占到32%，且极为分散，和品牌词占比高达70%的手机行业差距巨大，远低于各行业平均水平。

“虽然名声在外，但均属于地理标识，大品牌、大企业并未出现。”业内人士表示，目前我国茶叶企业存在小、散、乱，品牌不彰，效益不高等问题。

据统计，国家工商总局核准注册的茶叶类商标4万多个，在国际市场上，我们与国外知名品牌的差距还很大。英国一家立顿公司的产业产值，就超过几万家中国茶企的总和。从销售和品牌建设来看，90%以上的茶企年销售额不足500万元，全国百强茶企销售额仅占全国茶叶销售总额的12%。

杜建刚说，茶叶产品长期重视品类、轻品牌，重视地理标志品牌，轻视企业品牌，行业宣传多围绕区域名茶进行，市场认知倾向于名茶品类而非企业品牌，因此企业品牌化建设水平偏低；牌子很多，但是具有影响力的大品牌少之又少。品牌是企业综合竞争力的体现，未来茶企竞争将是品牌、渠道等综合实力的竞争。

强化品牌培育和塑造

业内人士指出，导致我们在国际上没有“叫得响”的品牌的主要原因是，小规模的茶叶企业众多，管理水平低下，茶产业标准化体系建设滞后，产品质量稳定性、一致性得不到保障；茶园资源整合基础差，组织化程度低，产出水平低下；茶叶贸易市场缺乏规划，食品安全体系建设不够完善等。

“只有品牌才能彰显优势，只有品牌才能扩大市场，只有品牌才能使你的产品卖价高昂，增加产品的附加值。”福建省茶叶协会相关人士表示。

“现在是品牌经济时代，如果说茶产业集群是一条龙，那么品牌就是龙头，应该培育一批具有国际影响力的中国茶叶品牌，让中国茶走向世界。”杜建刚建议，要以产业集群为撬动品牌建设的重要杠杆，以企业为品牌建设的主体，走出重品类、轻品牌的误区，培育一批具有品牌影响力的龙头企业，规范品牌的制定、准入、使用等制度，有效整合区域产业资源，促进整个产业链转型升级。“集群品牌建设，需要政府支持，包括政策、金融、人才等。”