近日，一些省份开启了暴雪模式，虽然大雪对人们生活造成了一些困扰，但“去哪玩儿雪”成为人们的关注热点。

其实近年来，以冰雪旅游、滑雪运动为代表的冰雪经济正在升温，主打看雪、玩雪的产业也受到了政府和资本的关注。据悉，1月15日，2018年冰雪产业高峰论坛将在北京召开,各方重量级人物将汇聚一起,这也从一个侧面说明中国冰雪产业迎来了新的发展机遇。

政策扶持,借力北京冬奥会

“3亿人参与冰雪运动”的目标，将在2022年超额。据中国旅游研究院《中国冰雪旅游发展报告(2017年)》显示，2016年~2017年冰雪季，中国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次，冰雪旅游收入约合2700亿元人民币。

冰雪经济的升温离不开政策扶持，自2016年以来，全国多地出台冰雪运动发展规划。建设场馆、成立协会，对冰雪运动都起到了积极的推动作用。黑龙江省2017年新建各类冰场2000多块、各类雪场200多个，同时加大了现有冰雪场馆的开放力度。

业内人士认为，政府举措的出台，推动着我国群众冰雪运动发展进入了新阶段。另一方面，由于2022年北京冬奥会申办成功，人们对冰雪运动从观望到积极参与也加速了冰雪经济的升温。数据表明，我国大众观光和休闲度假并重的中国特色冰雪旅游发展模式初步形成，冰雪旅游甚至占据东北地区众多城市全年旅游市场的一半份额。

在政策扶持下，火热的资本也开始积极注入冰雪经济产业带，从政府到企业都在新的风口下寻找商机。公开数据显示，从2014年开始，国内外资本就争相涌入滑雪行业。张家口崇礼、吉林长白山、北京近郊、黑龙江等地都成为冰雪度假区选址的“兵家必争之地”。据初步统计，四大热点区域雪场投资总额已经超过1000亿元。

据预测，2021年至2022年冰雪季我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，收入达到6700亿元，冰雪旅游将带动旅游及相关产业的产值达到2.88万亿元。

滑雪运动相关产品销量激增

《2016年度中国滑雪产业白皮书》显示：2016年，我国全部滑雪人次为1510万人次，参与滑雪的总人数为1133万人次，人均滑雪次数为1.33次。滑雪场建设速度不减，全年新增雪场78家，总数达646家。

一般来说，初学者的第一个滑雪季不需要置办任何个人装备，就可以享受滑雪运动的乐趣。这几年国内雪场的设备有了不小的进步，雪具、护具的质量越来越好，比如北京近郊的雪场全都实行全包价（雪板、雪靴、雪杖），因此主要的花销就是雪场费用及交通费。

不过，2017年冬季开始，滑雪爱好者自采装备越来越普遍。记者在北京市珠市口东大街一家户外用品店看到，滑雪装备摆放在店内显眼位置等待消费者选购。搜索该店评价，可以看到许多消费者都在这里添置过装备。就滑雪装备销售来讲，今年儿童滑雪用品的销量有所提升。

从市场情况来看，国产雪服销售要好于雪板等装备的销售。主要是因为国内成熟的服装制造业基础，某品牌雪服在俄罗斯和乌克兰市场上连续几年保持着３０万件的出货量，约占该品牌总销量的９０％。国内市场2016年的销量也大涨５０％。

短板仍然突出

冰雪经济涉及产业链庞大，滑雪服、滑雪用具、雪道、缆车、安全和救援设备、娱乐设备、门票和门禁系统，甚至造雪技术。对国内制造商而言，不仅是巨大的商机，也意味着激烈的竞争。

记者采访发现，大部分消费者对于冰雪装备的品牌和性能存在疑惑，选择使用雪场租用设备，而少部分滑雪爱好者自采装备却普遍认可国际一线品牌，对国内品牌消费不多。业内人士表示，国产品牌并不比进口货差多少，但是滑雪爱好者还是更青睐国外高端品牌，否则在圈内会显得“不合群”。因为国外滑雪历史较长，相关装备也更精良，所以国内消费者会首选了解并购买进口品牌，而这种局面难以在短期改变。

另外，在冰雪经济发展的过程当中，教练和急救人员的紧缺也是目前国内市场亟待改进的。滑雪爱好者苏先生告诉记者，第一次滑雪时由于教练离开了一会，自己过于紧张，摔断了右腿，而这种现象在雪场比较普遍。“有时候是大人带着孩子滑雪，也并不专业，危险系数还是很高的。”苏先生认为。

冬季大部分雪场不用人工造雪，但到了非雪季，滑雪场更多的是被闲置下来，而室内滑雪场不仅数量偏少，造雪技术也跟不上。据了解，我国目前９５％的雪场都需要人工造雪，这其中仅造雪机的需求量就十分庞大。

雪产业的万亿元产值规模目标，为国内冰雪装备制造企业提供了前所未有的发展机遇，国内已经有企业开始生产造雪机。“跟进口全自动的造雪机相比却不具备价格优势，很多大雪场更倾向于国际品牌。”业内人士透露。可见，目前国内冰雪制造业能力与产业目标并不匹配，要想分享这块大蛋糕，还需抓住机遇、趁势发力。

此外,前一段时间曝出的雪乡宰客事件，也让人们对冰雪旅游的市场环境产生了忧虑。有关专家认为，我国的冰雪旅游要想更好发展，还需补足以上短板。