从杭州萧山机场到市区，印有“品”字标浙江制造的旗帜一路飘扬。

2014年，浙江省坚持市场化运作和政府引导推动相结合，在全国率先构建了以“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”为核心的区域性公共品牌——“品”字标浙江制造。

“在市场上看到‘品’字标，就意味着遇到了高品质的浙江产品。”浙江省质监局监督处处长沈华清说。

近日，《工人日报》记者随国家质检总局“质量提升媒体行”采访团走进浙江多家拥有“品”字标的企业，并对一些代表性企业进行了深入采访。

毛巾上的标准

“做品牌一定要实诚。”9月28日，浙江洁丽雅股份有限公司董事长石磊对记者谈及他对品牌的认识时说，“质量是生命，品牌是灵魂。公司成立30余年来，质量为先的经营观从未改变。”

2016年，洁丽雅以92.83亿元的品牌价值问鼎中国家纺行业第一价值品牌。“在多年打拼中，我们认识到参与国家和行业重要标准制定是质量提升的基石，争取标准话语权则是企业在市场上占据领先地位的重要保证。”石磊说。

洁丽雅参与制定了13项国家标准和行业标准，在公司内部更是制定和实施了甲醛含量、色牢度、吸水性、重量、规格等多项严于国家标准和行业标准的产品质量标准。

“对人体有害的甲醛含量指标，行业标准小于等于75ppm，国际先进标准小于等于20ppm，而洁丽雅内控指标质量为不得检出。”石磊说，他们的产品内控标准还增设多项国家和行业标准并无要求的指标，如高温水泡后水萃液无色、无浮尘等。

过去，小小毛巾的质量不太被在意，而现在人们对产品舒适度的要求更高了。这不仅需要更好的工艺，也有赖于更优质的原料。2010年，洁丽雅在高品质长绒棉主要产地新疆阿拉尔市建立了研发生产基地。

灶台上的认证

“取得‘品’字标浙江制造认证证书后，我们的产品溢价率达10%，2016年销售额同比增长35%，市场占有率从8%提升到了12%。”位于嵊州的集成灶生产企业浙江亿田电器有限公司董事长孙伟勇兴奋地告诉记者。

据了解，截至2016年底，嵊州取得“品”字标浙江制造认证证书8张，其中亿田6张、帅丰2张。

据嵊州市质监局局长张朝阳介绍，吸纳美国UL等5家国际一流权威认证机构共同组建的浙江制造国际认证联盟，对符合浙江制造标准要求的企业和产品进行认证，为浙企走向国际市场提供了通行证。

对此，亿田海外销售总监相卫波感触颇深：“我们与欧洲标准、美国标准实现互认后，等于有了一张出口的通票。而产品拥有标准化的材料、结构，也有助于减少生产成本，目前我们的成本已经降低5%。”

“通过国际认证机构为浙江制造品牌背书，减少了出口技术风险和市场壁垒，实现了‘一证走遍天下’。”浙江省质监局监督处处长沈华清告诉记者，眼下，一批出口企业正踊跃申请品字标认证。

国家日用金属制品质量监督检验中心《嵊州集成灶产品性能检测结果》显示，集燃气灶、吸油烟机、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的集成灶作为新兴厨具产品，与传统吸油烟机、灶具相比，更加集成化、智能化，其油烟吸净度比传统吸油烟机提高40%以上。

尝到了甜头

“品”字标浙江制造以“高标准+严认证”为主要指标，目前已制定浙江制造标准245个，全部高于国家标准，达到国际先进水平；已有86家企业获得146张“品”字标认证证书，其中国际合作认证证书22张。

“品牌建设具有长期性特征，虽然目前经过‘品’字标认证的企业还不多，但由于其品质卓越、自主创新等特性，企业在获得认证后，市场竞争力和对上下游产业的带动力都明显提高。”沈华清举例说，浙江金盾风机在“品”字标认证前，市场份额始终徘徊在39%左右，认证后国内市场份额迅速攀升至51%。

一批企业已经尝到了“品”字标的甜头。新秀集团、方太厨具、永高股份等3家企业表示，贴标产品价格高于市场同类产品30%以上。

另一组统计数据显示，2016年，浙江制造认证企业平均国内市场占有率达21.6%，比规模以上企业高15.9个百分点；利润总额占销售收入比重为13.5%，比规模以上企业高6.9个百分点。