本报讯 （记者杜鑫）“我们每天生产大量的直播内容，可是直播内容的千篇一律，销售的单一化，也会让我们感受到发展的瓶颈。”家有购物集团总裁王金燕近日在“‘未来之星’大学生IP创意视频大赛颁奖典礼”上表示，电视购物行业应该大力开发创新和创意。该活动由中国传媒大学主办。

据悉，伴随着消费需求转型升级，各零售业态之间竞争加剧，起步于20世纪90年代的中国电视购物行业正面临着前所未有的挑战。2016年全国经新闻出版广电总局批准的34家电视购物企业实现销售额366亿元，同比下降8%。

现场多位专家就传统电视购物行业新的发展方向与路径展开讨论，表示万物互联时代更应注重内容创新。国家新闻出版广电总局发展研究中心政策所、信息所所长李岚说，电视购物行业面临着互联网的冲击，面临着更大、更广的视频业务的冲击，应更快、更早向互联网转型、接近互联网经济，需要融合化发展、规模化发展、品牌化发展。

中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长何海明认为，在万物互联的时代，营销需要真正的以用户为中心，体现在售前、售中、售后服务中。节目收视率不等于广告收视率，广告收视率不等于注意力、购买行为。几乎没人可以控制话语体系，没有规律可循，但是好的内容自带流量，好的产品同样自带流量。