日前，三亚市旅游委发布的一组调研数据令人眼前一亮：三亚婚庆旅游产业发展势头强劲，2016年该市“幸福产业”营业收入超80亿元，同比增长9.2%，占旅游总收入的24.8%。在此带动下，三亚涉及婚庆旅游产业业务的企业增长至近千家，较2015年增长21.2%。

海南岛拥有得天独厚海岛资源，又有着天涯海角、鹿回头等深厚爱情文化，经过多年市场培育，已经成为国内蜜月游、婚纱摄影热门目的地。

记者走访发现，在分享这一旅游新经济带来的高达数十亿元巨大经济收益的同时，遭遇的尴尬也越来越突出，面临着品牌知名度弱、推广渠道不足、个性化产品欠缺等问题。如何做好这一新经济的配套服务，成为当前海南深挖这座甜蜜金矿所面临的急迫问题。

幸福产业蒸蒸日上

迈入盛夏，三亚旅游市场转入淡季。但在三亚大小洞天景区内，却是一番热闹场景：一座临海游泳池边，数十对新人同时开拍，泳池的对面传来摄影师们此起彼伏的拍摄指令，岸边的椰林中，化妆师、道具师正紧张地进行拍摄准备工作。

据统计，我国每年约有1200万对新人结婚，67.66%的新人安排蜜月旅游，而海南的气候、环境、大海、花草、树木等都是发展婚庆经济最好的资源。为挖掘这潜力市场，2013年，海南省旅游委、省旅游协会共同推动成立了海南岛十全十美婚庆产业联盟，围绕“爱的海岛 情的海洋 美丽中国 幸福海南——爱你一生一世”主题，按照“婚庆主题旅游产品突破——打造海南婚庆旅游产业——形成具有海南特色的婚庆旅游经济”的路线，强势培育海南岛蜜月婚庆游亮点，展现丰富多元的海南蜜月婚庆游产品。

如今，经过几年的发展，海南初步建立了在全国具有一定地位的婚庆旅游产业，一批婚礼酒店、婚庆主题景区、婚庆旅游服务公司、婚庆策划企业、婚礼购物企业、婚纱摄影企业，以及一大批辅助服务企业如花卉、车辆、服装、艺术设计等相关企业得到迅速发展，有效地促进了三亚、海口、琼海、保亭、陵水等旅游目的地的营销，增加了这些旅游城市的综合旅游消费。

“2016年，在三亚游客中，每20名游客就有1对是婚庆旅游游客。”三亚市婚庆旅游行业协会会长许伟说。据三亚市旅游委发布的数据显示，2016年，该市共接待婚纱摄影客人约32万对，举办婚礼2200余场，蜜月度假客人超20万对，全年整个行业实现80亿元营业收入。

“甜蜜困惑”亟待破题

然而，对于这个快速发展的新兴产业而言，在拥有一流自然资源的基础上，现在亟待从品牌、创意等进行提升。

许伟坦言，尽管起步早，但三亚婚庆旅游真正迈入高速发展阶段不足十年，长期以来由于缺乏资源有效整合以及行业引领，该幸福产业也只是零星发展，如今面临着没有品牌知名度、推广渠道不足、个性化产品欠缺等问题。

“韩国最知名的蜜月岛济州岛，每年吸引众多新人前往度蜜月，其实单纯论旅游资源和气候条件，济州岛都无法与海南岛相比，但当地形成的完整婚庆产业链及成熟的婚庆文化，让济州岛蜜月岛的形象深入人心，而我们相关品牌并没有得到进一步的推广，北上广很多新人去马尔代夫之类的海岛拍婚纱照，因为觉得有面子。海南如何打好打响品牌，任重道远。”

许伟说，前些年，虽然婚庆旅游产业在一直靠旅游主管部门推动，形成海南蜜月岛的形象主题。但其后，就是旅游企业自行往前走，现在，需要相关部门总结婚庆旅游经验，并加大创新，进一步推动婚庆与其他相关产业融合。

“近几年，在海南举办高端婚礼庆典的人越来越多，但绝大部分婚礼还是邀请香港、北京、上海的策划团队，缺乏高端婚庆策划人才是制约海南婚庆行业发展的一大因素，本土团队在策划、创意等方面都还需要更多提升和学习。”许伟表示，岛内婚庆资源丰富，但现在本土企业更多还是停留在资源的简单利用上，缺乏优秀创意，由此获得的回报也相应比较低。

“婚礼毕竟是一生中最重要的事情，传统旅游拼成本、拼价格的套路，显然没有市场。”许伟感慨，婚庆更多是拼创意，客人在乎的是婚礼气氛的营造，以及现场能否带给自己和亲朋们惊喜。

政府引导尚待发力

“婚庆市场可拉动酒店、餐饮、婚纱、摄影等40多个行业的发展，对旅游业是一座名副其实的甜蜜金矿，政府部门应积极牵头推出海南婚庆地图、能够定期发布海南婚庆经济白皮书等，更好地引导婚庆市场健康、有序、快速发展。”

海南省旅游发展研究会会长王健生认为，政府要加强规划，起到牵头和引领的作用，做好全省布局，从最有条件的地方推动发展，如三亚、琼海、琼中、保亭要率先进行蜜月度假基地的规划建设；制定婚庆旅游产品和旅游服务的标准体系，引领中国婚庆旅游产品更好发展；要建立营销机制和保障机制，防止一哄而上把好的产品做变形。

“通过每月一主题的婚礼主题月活动，打造具有海南特色的游艇主题婚礼、邮轮主题婚礼、黎族苗族主题婚礼、小镇主题婚礼等相关品牌外，还可以结合海南全域旅游的建设，打造一批专业化的婚庆旅游综合体。比如建设几个不同风格的，集婚庆文化展示、丰富的婚礼服务为一体的风情小镇；建设一批以婚庆文化为主题，提供多样的蜜月度假服务的酒店；建设一批以海南各地不同风光为背景的婚纱拍摄外景基地和婚礼宫等。”王健生说。

走访中，记者了解到，为推动幸福产业再升级，6月6日，三亚出台全国首份婚纱摄影行业标准化合同，首次规定婚纱摄影专属保险，并在该市域范围内全行业全面实施，着力塑造三亚婚纱摄影口碑和形象。

“有了行业标准，通过行业内部自行加压，我们提升服务品质、推出特色产品也有了明确的方向。”三亚微奢婚礼文化发展有限公司总经理李玉丽说。

同时，婚庆旅游从业者水平参差不齐，这一问题得到三亚市旅游委关注，在其近期发布的调研报告中提到，将尝试开展婚庆细分行业的培训，鼓励和扶持三亚高校开设专业技能班，为该市储备婚庆旅游后备人才。