“冰箱行业依然在调整的压力中不断探索。在上游成本不断增加、终端市场需求不振两股势力的作用下，冰箱企业纷纷通过产品、技术、品牌、渠道等多方位实力的提升来蓄势突围。”5月26日，在2017中国冰箱行业高峰论坛上汇聚的信息和观点显示，虽然各家企业的发力点不一而同，但彼此的目标却高度一致。即，通过加快转型升级步伐，培育新的市场增长空间。

下行压力持续，市场向优势品牌集中

2016年国内冰箱市场再度以负增长收盘。奥维云网数据显示，去年全国冰箱销量为3395万台，同比下降0.6%，销售额903亿元，同比下降1.9%。进入2017年，国内冰箱市场仍然面临着下行压力。2017年1月~4月国内冰箱销售量为910万台，同比下降2.6%，销售额258亿元，同比下降0.2%。在原材料成本上升、房地产市场收紧、能效标准升级等多重因素下，冰箱企业面临着严峻的考验。

虽然国内冰箱市场整体下滑的形势并未改变，但是主流品牌的市场份额却在逆市上扬。国家信息中心数据显示，2016年海尔冰箱销量市场份额同比提升1.92%，美的冰箱市场份额同比提升2.21%，海尔、美的、容声、美菱“四朵金花”占据了65.77%的市场份额，同比提升5.32%。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，多重利空因素与品牌集中度提升并存，预示着国内冰箱市场竞争水平提升，中小品牌生存压力加大，品牌结构调整与淘汰的可能性提高。

虽然冰箱行业竞争激烈，但是随着消费群体的迁移，市场需求逐渐进入了品质化时代。

奥维云网2017年1月~4月线下监测数据显示，2000元以下价格段的冰箱销量占比为30.6%，同比下降5.5%。与低价产品销量逐年下降的趋势相反，中高端产品的市场销量却在逐步上升。

奥维云网副总裁郭梅德认为，伴随着消费水平的提升，消费者开始追求品质化享受，这给冰箱产业的转型升级带来新的发展契机。

此外，随着全球经济回暖和人民币汇率趋稳，2017年开局冰箱产品出口量和出口额均出现了两位数的增长。海关总署公布的最新数据显示，2017年1~4月份冰箱累计出口量为916万台，同比增长16.94%；1~4月份冰箱累积出口额为12.17亿美元，同比增长21.50%,平均出口单价同比提升了4%。

中国家用电器协会副理事长王雷表示，从出口数据来看，冰箱行业有回暖的迹象。未来，消费升级是今后相当长时间内冰箱市场增长的最大动力，企业如果能够把握住消费升级的潮流，密切关注差异化市场，开发出可以满足消费需求的差异化产品，就能平稳度过市场盘整期。

线上销售快速增长，产品升级加快

在国内冰箱市场整体量额齐跌的情况下，线上市场却继续高歌猛进，为冰箱行业的稳定发展提供了有力的支撑。奥维云网数据显示，2016年线上冰箱市场销量为955万台，同比增长54.6%，销售额168亿元，同比增长57.5%。

京东家电冰洗运营部总监张立新表示，线上市场的增长还会继续保持，一方面传统渠道主力消费人群逐渐转向并习惯网购家电，同时高收入消费群体和年轻新势力推动着线上产品结构不断升级。另一方面，随着电商渠道下沉力度的加大以及相关服务和售后的不断完善，也会给冰箱乃至大件家电带来比较可观的增长。

在此次由中国家用电器协会和国家信息中心信息资源开发部指导，中国家电网与京东家电联合主办的冰箱峰会上，与会企业普遍认为，随着国民可支配收入的增加以及年轻消费势力的扩张，家电消费已经由普及型消费向改善型消费转变。推动着冰箱产品结构向着高端、大容量、智能、美观、环保、健康的方向升级。

奥维云网线下监测数据显示，随着整体市场走势的大容积化，冰箱产品的平均容积已经从2013年的250L提高到了2016年的321L。400L以上产品占比也从2013年的27.65%上升到了2016年的53.5%。此外，风冷、变频、智能冰箱的渗透率也在2016年继续攀升，分别达到了80.8%、53.9%和10.8%，同比增长13.5%、8.3%和7.2%。

此外，在新一代更新需求中，消费者对健康化的需求已经不止于冷冻冷藏延长食物储藏时间。如何优化存储过程、保证食材营养最小程度的流失、增加对冰箱内部存储环境的监控成为下一个需求点。

事实上，主流冰箱企业为了满足消费者的更新需求，一直不断在产品的技术工艺、外观设计、品味理念等方面进行创新升级。海尔馨厨互联网冰箱不仅可以自动扫条形码识别食材的原产地、营养成分、保质期等情况，还能通过VOC气味新鲜度识别技术自动识别冰箱内空气质量情况，自动进行杀菌净化；美菱冰箱0.1度变频技术、容声冰箱全时超级静音科技、博世家电的零度维他保鲜技术等都为消费者使用体验的提升提供了强力的支撑。

中国家电网总编吕盛华认为，随着国内消费水平的提高，人们更加关注产品本身带来生活品质的提升以及服务带来消费体验的满足。冰箱行业的竞争将进入到一个新的进程。