“在2016年中国家电市场整体微增的情况下，热水器产业却保持快速上升势头，实现了两位数的高幅增长。” 4月18日，在北京举行的2017中国健康热水器行业高峰论坛上，发布数据显示，2016年我国热水器行业市场零售额达到749亿元，同比增长13.5%。远高于整体家电市场的增长水平。

政策红利及消费升级助推市场

2016年，全球经济依然处于金融危机后的深度调整期。国内经济增长放缓，人口红利走向终结，产品普及接近顶峰，中国家电行业面临着持续的转型升级挑战。在这样的背景下，热水器为何实现如此好的业绩？

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为，2016年以来，虽然宏观经济下行压力仍然存在，但是房地产市场却出现了爆发式增长，从而带动了热水器市场的一路上扬。

奥维云网副总裁郭梅德认为，“煤改气”、“煤改电”等政策红利也对热水器市场的稳步增长和均衡发展起了很大的作用。

近几年，“煤改气”、“煤改电”政策相继在各地区落地开花。此外，随着新型城镇化、西气东输工程的不断深入，燃气热水器市场的发展空间将进一步扩大。同时，各地广泛关注的“煤改电”政策也有助于推动热泵热水器市场的进一步发展。

蔡莹认为，消费升级推动热水器产品结构进一步向高端化方向发展。国家信息中心数据显示，2016年中高端热水器产品销售比重持续上升。其中，2500元以上价格段电储水热水器销售占比从2015年的13.78%提升到了2016年的17%；2500元以上价格段燃气热水器销售占比从2015年的42.05%提升到了2016年的48.49%；60升以上电热水器销售占比从43.33%提升到了47.74%；12升以上燃气热水器销售占比从46.10%提升到了62.65%。

蔡莹提醒热水器企业，虽然2016年热水器行业增势喜人，不过2017年一季度市场增幅开始趋缓。而且，近期各地区房地产限购政策的出台，将间接影响新增家电需求的放量。

此外，热水器品牌市场竞争加剧、节能环保门槛提高、原材料价格持续波动，这些都考验着热水器企业驾驭与化解风险的能力。

不过，许多与会企业代表认为，近期的房地产调控和原材料涨价未必是坏事，在一定程度上可以削弱部分中小企业的竞争力，有利于提升产品档次，借机将假冒伪劣产品淘汰出局，进一步加快行业洗牌速度，形成健康良性的行业发展大环境。对于热水器行业全年走势，业内人士多持乐观态度。

电商销售高速增长

在热水器行业的销售渠道中，电商的高速增长为行业的整体发展提供了澎湃的动力。奥维云网数据显示，2017年第一季度热水器线上市场零售量规模达到225.3万台，同比增长39.8%，零售额为28.2亿元，增幅达到41.6%。

此外，京东家电公布的数据显示，2016年京东热水器整体增速达到了73%。13升以上燃气热水器逐步成为主流，占比超过40%。60升电热水器一枝独秀，占比近半。

在京东家电厨卫采销部总经理孙志涛看来，热水器在线上市场的增长还会继续保持，一方面是因为线上的产品结构在不断升级，另一方面，随着电商对三四级市场甚至农村市场下沉力度的加大，也会给热水器行业带来比较可观的增长。

近两年，国内主要电商企业都加快了渠道下沉的步伐，数字化门店、物流仓储、一体化服务等不断完善，这将帮助热水器行业进一步拓展三四级市场和农村市场。

产业升级大幕开启

从整体来看，健康化、舒适化、智能化、艺术化已成为热水器产品的发展趋势。中怡康数据显示，近三年来13升及以上大出水量燃气热水器产品加速扩容，60升及以上的大容积电热水器产品持续放量，超薄机身、钻石切割等艺术化外观崭露头角。此外，随着远程控制、语音控制等模块功能的加入，热水器智能化产品不断渗透。

对此，中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，我国居民消费层次正在不断提升，未来热水器产品的发展应该聚焦于用户体验的完善，根据区域环境、消费需求、使用场景等特点进行产品创新和服务的升级。

近年来我国经济快速发展，环境污染事件的频发，唤起了人们对于健康生活的渴望。与此同时，自来水在运输过程中受管道二次污染、社区二次供水等因素影响，含有大量的泥沙、铁锈、余氯、细菌、重金属等物质，而上一代热水器很容易产生水垢造成细菌滋生，给人们的身体健康带来极大的威胁。

随着消费者对健康洗浴体验的关注度不断提升，新一代“健康”类热水器消费需求迅速崛起。奥维云网数据显示，2016年“健康”类热水器零售额比重已经接近40%。在消费需求持续升级下，预计2017年“健康”类热水器将继续增长，市场份额将超过60%。

“用户洗浴诉求已经发生变化，健康舒适正在成为影响热水器市场的新风口。”中国家电网总编吕盛华表示，市场需求的变化为热水器产品结构升级注入了全新的动力，市场的扩容也吸引了更多参与者，但随着市场增长放缓，行业淘汰赛将很快拉开序幕。