3月8日，海尔家电品牌全球化发布会在上海中心召开。会上，海尔发布海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌全球化战略。该战略透露出海尔全新的变化：一方面由海尔单一品牌的全球化到多品牌全球化；另一方面由单一品牌覆盖全球每一个本土市场，到多品牌协同满足全球每一个本土市场不同需求的跃升。

去年，海尔收购了美国GE家电。此前，海尔收购了日本三洋家电，控股新西兰斐雪派克（Fisher&Paykel），加上旗下的海尔、卡萨帝和统帅，目前已拥有了六大家电品牌。成为全球唯一一个拥有品牌最多、产品最全、最具国际化特质的“世界第一家电品牌集群”。

“海尔六大家电品牌全球化战略的发布，标志着海尔完成了从‘世界第一白电品牌’到‘世界第一家电品牌集群’的布局。”海尔有关负责人表示，品牌的全球协同将全面升级海尔家电品牌的全球布局形态。一直以来以“海尔”这一单一品牌为核心的全球化形态，将彻底向多品牌、跨产业、跨区域的全球化升级。每一个品牌的市场格局都将随之重塑。

美国GE Appliances此前主要覆盖美国市场。作为北美第一厨房家电品牌，在家电品牌知名度、嵌入式厨电市场品牌占有率等方面均稳居美国第一。同时，其在欧洲市场也有销售。但伴随着海尔品牌的全球协同，GE Appliances将通过海尔的全球网络开始加速全球化进程。据GE Appliances首席营销官Rick Hasselbeck在现场介绍，GE Appliances全球化进程第一站是进入中国，2017年将会在北京、上海、广州、青岛、成都建立5家品牌体验店，最大范围内满足中国市场对专业厨房的消费需求。

国际顶级家电品牌Fisher&Paykel，也将从澳洲市场向中国、美洲等主要市场扩张，最终实现从新西兰国宝级家电品牌向全球化家电品牌的跨越。此外，卡萨帝也在继欧洲之后进入澳洲、北美等国际市场，开始加速品牌全球化的进程。

在中国市场，消费者熟知的有定位于智慧家电的海尔品牌，有定位于国际高端家电的卡萨帝品牌，还有定位于年轻时尚的统帅品牌。而随着品牌全球协同，Fisher&Paykel也以国际顶级家电品牌的定位进入中国，同时定位专业厨房的GE Appliances也将携带美式生活体验进入中国市场，至此在中国市场将出现至少五个品牌协同满足用户个性化需求。

欧洲、澳洲、美洲等其它市场同样如此。此前，海尔在欧洲主要是单品牌作战，但在海尔品牌全球化战略下，欧洲市场会同时出现海尔、卡萨帝、GE Appliances、Fisher&Paykel四个品牌，协同创造市场，满足需求。未来，在全球不同市场上都会看到“海尔系”品牌对市场需求的协同满足。

在3月9日于上海开幕的2017中国家电与消费电子博览会上，海尔品牌协同效应开始凸显。占据整个N1展馆搭建“海尔体验馆”，展区面积超过1万平方米，面积之大在家电企业参展史上创下新的纪录。海尔集团的六大品牌以不同的风格登场，全面展示了海尔创新智慧家居生活方式的全品类产品。