北京时间3月1日晚，2017赛季亚冠联赛第二轮小组赛继续进行。来自中超的广州恒大客场2比2战平韩国水原蓝翼，江苏苏宁坐镇主场2比1击败澳超阿德莱德联。再加上此前一个比赛日主场5比1大胜西悉尼流浪者的上海上港。继首轮比赛全线飘红后，出征本赛季亚冠的中超3队又在本轮比赛中2胜1平保持不败。

与中超球队在新赛季亚冠赛场的强势开局相比，时隔两轮比赛（1轮资格赛和首轮小组赛）后能重新在电视屏幕上看到亚冠赛事直播，同样令万千中国球迷感到欣喜。此前因为央视等电视机构没能就转播费用与亚冠赛事中国大陆地区版权拥有方（乐视体育）达成一致，本赛季的亚冠资格赛和首轮小组赛一直无法落地国内的任何一家电视台。

不过，随着2月28日亚足联官方宣布与乐视终止亚冠转播合同，将2017～2020年剩余时段的所属赛事版权（包括亚冠、亚洲杯和世预赛12强赛等）转售给体奥动力，亚冠联赛重回电视屏幕迎来转机。经过紧急协商，体奥动力和央视达成协议：从3月1日起，包括亚冠联赛在内的所有亚足联旗下赛事，都会在央视体育频道播出。

一轮传统媒体（电视台）与新媒体（视频网络）间的赛事版权博弈，在经历了乐视与央视等电视台的“两败俱伤”后，似乎又回到相互妥协的老路上。“天价”版权与“廉价”观赛的矛盾，似乎还要在近年来资本力量风生水起和产业前景普遍看好的中国体育市场继续存在下去。虽然版权付费未来会随着体育赛事和市场的结合变得更加迫切，但是面对已经习惯了“打开电视看比赛”的中国观众，如何为这种变革找到适合中国市场特征的消费模式异常关键。

短短十几年前，国内体育赛事版权几乎可以忽略不计。即便是像NBA这样的世界体坛一流品牌赛事，甚至也愿意“倒贴钱”让中国电视台播比赛。然而，随着市场经济的深入发展尤其是中国体育产业改革的不断推进，赛事版权费用也逐步水涨船高。

腾讯5年5亿美元拿下NBA在中国的网络独家版权，PPTV 2.5亿欧元拿下西甲未来5年在中国的版权，体奥动力5年80亿元拿下中超版权，乐视拥有涵盖足球、高尔夫等200余项国内外赛事的版权……从2015年至今，中国体育赛事版权的价格持续飙升。随着国家利好政策频频出台，在资本竞逐的大背景下，版权正逐渐成为可以撬动中国体育产业版图变化的重要杠杆。

“天价”赛事版权不断出现，如何通过合理的营销模式实现盈利，挥舞着支票本的投资人们却似乎一直没有找到答案。有分析人士认为，即便是能够快速搭建起分销渠道，体奥动力对于中超赛事版权的回本也会遇到不小挑战。乐视体育之所以近来接连遭遇英超和亚足联赛事等版权危机，也与其营销模式盈利困难，导致资金链紧张密不可分。

借鉴西方体育发达国家的经验，付费观赛模式一直被业内视为消化“天价”版权费用，最终实现盈利的正途。如英超未来3个赛季的本土版权费高达51.36亿英镑，但英超本土付费用户多达700万；美国观众每年付费观看NBA转播需人均支付1200元。

“付费模式能成功需要具备三个前提，即有足够优质的赛事内容、足够好的产品体验和足够的知识产权保护。”近年来不断进军体育产业的华人文化投资人黎瑞刚在接受采访时认为，“移动播放是付费模式的最佳解决方案，也逐渐得到年轻人的重视。虽然国内观众很难在短时间里养成付费观赛的习惯，但中国仍拥有巨大的人口红利，具备付费观赛的雄厚基数，这些是资本无法拒绝的。”