“拍出好片子，需要一辆好座驾带我去远方。”

“行万里路，需要一辆多功能的车护航。”

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这是一汽-大众C-TREK蔚领车主们的独白。自去年11月上市以来，蔚领赚足了眼球。截至今年1月31日，一汽-大众蔚领近3个月的累计销量达到10,671辆，创下了国内旅行车的销量纪录，也标志着这款全新产品在细分市场上站稳了脚跟。

一汽-大众C-TREK蔚领。

作为一汽-大众大众品牌旗下的首款A级跨界旅行车，蔚领的战略意义在于进一步提升大众品牌的产品覆盖率，同时，更要激活中国长期“休眠”的旅行车市场。

因此，蔚领不仅仅是一款产品，更是一汽-大众大众品牌精心打造的第七个产品品牌。自2010年引入第六个大众车型品牌CC后，蔚领时隔6年问世，被一汽-大众寄予厚望。

始于国情，开拓“新蓝海”

旅行车起源于十九世纪三十年代的美国，但由于制造成本高及保养费用昂贵，当时只属于上流社会的座驾。二战后，旅行车文化从美国传到欧洲。此时，人们收入水平逐渐提高，开始追求高品质生活，尤其是一些户外活动，旅行车较大的行李厢，以及车顶行李架正好满足了这种需求，旅行车迅速火爆起来。在欧洲，旅行车已成为汽车市场的绝对主流。据统计，在德国，欧宝Caravan版旅行车占到了总销量的60.4%，而蔚揽（全新一代迈腾旅行版）的比例更加惊人，占到了全新一代迈腾所有车型的80%左右。

中国人似乎自古就有游山玩水、探索自然的冲动和情怀，但是，与欧美的情况不同，现代的旅行车文化却因为种种原因迟迟没有在中国落地生根。尽管旅行车几乎是与其他类型的汽车同步进入中国，但市场规模与轿车、SUV相比，差距堪称天壤之别。

不过，生活不会一成不变，市场也会随之而产生新的潮流。随着中国汽车社会的到来，消费不断升级，也日益多元化。当前的国内汽车市场与20世纪下半叶欧洲的情况极为相似，注重家庭与享受高品质生活的年轻群体正在中国城市中增多。以自驾游的风靡和二胎潮的来临等新兴现象为契机，可以说，经过轿车的鼎盛和SUV的井喷，旅行车已经迎来了发展的风口。

当新趋势初现端倪，抢占先机无疑具有决定性的意义。这正是蔚领的成功之处，它堪称一汽-大众在大众品牌传统强势的轿车品类之外，开拓新细分市场、抢滩“新蓝海”的“神之一手”。

“接地气儿”的跨界旅行车

一汽-大众不打无准备之仗。瞄准了极具潜力的细分市场，蔚领自身也有着颇为吸引人的硬实力。全面而均衡的跨界属性，再加上12.59万元~16.29万元的亲民价格，让它一扫旅行车市场的尴尬，成为一款真正“接地气儿”的产品。 这也是蔚领能在SUV如日中天的市场上打开新局面的关键。

作为一汽-大众首款A级跨界旅行车，蔚领是一辆Created for China的中国旅行车，真正做到了让国人心动。它不仅拥有动感硬派的设计、Cross大包围、承载式行李架等大量的跨界元素，更集轿车、旅行车、SUV多能于一体，兼具大空间、多功能、良好的视野及较高的离地间隙，将轿车的舒适操控性和超低油耗，易载大空间和类SUV的通过性融为一体。

蔚领的车身长度近4.6米，轴距达到2614毫米，与A级轿车相当，但旅行车的设计让它的内部乘坐空间与普通A级轿车相比更加宽阔。全系标配的超大全景天窗为车内带来了更好的视野，这也是不少同级轿车所没有的。

不仅乘坐空间占优，蔚领还拥有589L的行李箱空间。而将后排座椅完全放倒后，蔚领的行李箱可以扩展至1507L，可同时放下8个28寸行李箱和8个20寸小行李箱，不仅远远胜过同级轿车，与SUV车型相比也毫不逊色，甚至还超过某些小型SUV。无论是日常的家庭用车或是自驾出游、露营，蔚领都可以满足各种场景的载物需求。

此外，蔚领还拥有“TSI+DSG”黄金动力组合，既有充足的动力输出，又实现了优于SUV的燃油经济性。而132毫米的最小离地间隙，加上为中国多路况量身定制的悬挂底盘系统，则保证了蔚领拥有更好的通过性，能够应对自驾路上的种种复杂情况。

贴近生活，塑造“软实力”

一汽-大众致力于让蔚领贴近当下年轻人群的真实生活，围绕“带着生活的热度去旅行，带着旅行的心境去生活”的品牌主张，打造了一系列以“跨界”“旅行”“生活”为关键词的活动，引发广大年轻群体找寻轻松、美好生活的情感共鸣。这无疑又是蔚领吸引粉丝的强大“软实力”所在。

比如，蔚领上市前在云南举行了一场“旅行式”的试驾，将生活感受融入产品体验。而蔚领的上市发布会贯穿始终的，也是关于跨界、关于旅行、关于生活的话题，在当时引爆了朋友圈里对“心·旅 生活”的向往，成为一时的热门话题。

另外，一汽-大众还积极拓展蔚领与其他领域的跨界合作，围绕蔚领打造全新的生态圈。如与ctrip携程网合作，与New Balance共同演绎广告片等，展现出了多彩的生活乐趣。而与世界顶级自行车品牌“TREK崔克”的战略合作，则更突显了健康、活力的现代生活观念。

正如一汽-大众相关负责人所说：“一个时代消费一款车，当越来越多的年轻人被蔚领所倡导的爱旅行、爱运动、有活力的生活态度所感染，作为一款能让新生代中国旅行车消费者心动的旅行车，蔚领填补了高品质平民化旅行产品在目前细分市场中的空白。” 可以肯定的是，2017年，随着口碑的持续发酵以及蔚领生态圈的不断扩展，蔚领将开启中国旅行车市场的春天，为更多消费者带来丰富多彩的风景和触手可及的情怀。