2月5日，2017年中央一号文件正式发布。这不仅是中央第14年连续对“三农”工作提出指导意见，同时值得关注的还有“旅游+”首次被写入中央一号文件，倡导利用“旅游＋”模式，推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合，标志着以乡村旅游为载体的大消费已经成为不可或缺的经济支撑。

世界上，欧美一些发达国家的乡村旅游已具有相当的规模，乡村旅游已成为国家经济增长、扩大就业、避免农村人口向城市过度流动的重要手段，在资金、政策上得到了大力支持，在乡村旅游发展的资源保护、产品开发、管理体系方面走出了一条成功之路。比如，在美国西部，这里依托著名景点国家黄石公园的旅游资源，与当地政府紧密合作，利用好莱坞“西部牛仔”题材的电影来进行文化输出，打造了“牛仔”这一当地乡村旅游名片，形成了以牛仔文化为特点的旅游资源，不仅有效保护了历史文化遗产，使其成为吸引游客的重要资源，大大增加了环境对游客的吸引力，同时也改善了当地居民的生活条件和生活质量。

而在我国，从近两年的统计数据来看，我国乡村旅游的游客数量占全部旅客数量的30%左右，但全年乡村旅游收入规模只占全国旅游收入比例的不到10%，可见我国乡村旅游发展空间十分巨大，然而在发展过程中也面临着不少挑战。

业内专家指出，时下我国的乡村旅游大多围绕“吃”做文章，除了让游客品尝当地的特色小吃，并没有更多的新鲜玩法了，因而消费程度不高。与此同时，乡村旅游产品存在着同质化现象，文化旅游名镇的文化特色不够鲜明、乡村旅游基础设施和公共服务设施比较薄弱等诸多问题。

对此，驴妈妈旅游创始人洪清华认为，在全域旅游时代，乡村旅游的发展需要顶层设计、政府力量、市场主导、有运营能力的企业介入。带IP的乡村旅游一定会火，以美宿（美好的住宿体验）、美食为主体吸引力，以农产品等关联产业作为盈利点，结合文创产业做出特色，中国乡村旅游发展将迎来春暖花开。(魏文)