２月１５日，为期４天的第１３届亚洲运动用品与时尚展在北京国家会议中心拉开帷幕。１６日，记者来到国家会议中心东门，看到一大批观众正在等候区排队。据现场工作人员介绍，观众只需扫描二维码，填上个人信息并回答１２个问题，就可以在等候区打印参观所用证件，并不需要购买门票。

作为户外运动品展示的盛会，此次展览聚集了来自奥地利、捷克、法国、加拿大、韩国等５０２家企业的７２８个品牌。从户外帐篷、服装、滑冰滑雪器具，到造雪机、雪地摩托，功能性面辅料等应有尽有。除了产品展示，有关中国滑雪市场的研究报告，以及探讨中小型滑雪场的经营之道也是本次展会的重头戏。

国内滑雪人数增幅明显

１６日上午，万科滑雪事业首席战略官伍斌发布了《２０１６中国滑雪产业白皮书》，公布了去年有关中国滑雪产业的几大核心数据。

２０１６年，中国滑雪人次为１５１０万，比２０１５年增长２６０万人次，增幅为２０．８０％。滑雪人数有１１３３万，平均每人参加滑雪１．３３次。相较于２０１４年每人滑雪１．２７次，这表明在滑雪总人口和总人次上升的情况下，滑雪者重返雪场的比例也在稳步上升。

硬件方面，２０１６年，中国雪场总数量为６４６个，比２０１５年增加７８个，同比增长１３．７３％。从新增雪场分布来看，华北和西北均增加了２４个雪场，位列第一。东北地区仅新增了７个雪场，虽然增长缓慢，但１９５个雪场的总量仍然领跑全国。与此同时，２０１６年的室内滑雪场也增加了３个，目前总数为１２个。

据统计，春节期间到崇礼滑雪的人数比平常增加了５０％，北京贡献了超过八成的滑雪者。本次调查的相关数据也从侧面印证了滑雪热升温的相关报道。《２０１６年中国滑雪产业白皮书》显示，北京参与滑雪的人次为１７１万，为全国之最。

中小型滑雪场生存困难

中国目前有６４６个滑雪场，据《中国滑雪大全》总编李旭介绍，这６４６个滑雪场中大部分为中小型滑雪场。所谓中小型滑雪场，李旭将其界定在单条雪道最长不超过２公里，且雪道总长不超过５公里的雪场。

据业内人士介绍，打造一个雪场，投资特别巨大，单就一套国产缆车就得花费３０００万元，如果用进口的，还得多出２０００万元，这还没有算上造雪机的成本、水电费用和人工成本。在目前滑雪人数有限，滑雪场越建越多的情况下，竞争更加激烈。因此，受季节性影响的滑雪场经营很难在短时间内收回成本，遑论盈利。

雪场经营亟待新思维

在崇礼富龙滑雪小镇总经理张力涛看来，自１９９５年大众滑雪在中国兴起，到今天也不过短短２０多年。在快速发展过程中，中小型滑雪场出现的经营困难在一定程度上是因为他们对雪场认识不够。“中小型滑雪场这个说法本身就有问题。”张力涛告诉《工人日报》记者，“滑雪场是以滑雪为主要元素，中小型滑雪场有那么一两条雪道，叫戏雪乐园或许更加准确。”

概念上的细微差别，带来的是经营理念上的千差万别，“中小型滑雪场应该放弃与大雪场在雪道上的比拼，而是应该通过分析区位优势，将更多的元素吸纳进来。”然而，现在很多中小型滑雪场并没有借用一些成熟的商业模式。

“现在市场上并不缺钱，关键是中小型滑雪场能否有一些好的创意和想法，甚至成熟的商业模式。很多地方都在建滑雪小镇，但并不是所有地方都适合建，你必须根据区域特点，考虑将滑雪与哪些元素结合。”张力涛说。

至于中小型滑雪场大多会遇到的教练流失问题，张力涛觉得，问题根源在于滑雪场没有为滑雪教练提供完善的职业生涯规划。

“滑雪是有季节性的，３个月之后，教练就走了，下个雪季可能就去其他地方了。因此，我们的做法是让教练成为滑雪小镇的员工，他们不仅是滑雪教练，还会是水上乐园工作人员，是小镇服务人员。这样才能让他们有归属感，长期留下来工作。”