“同道大叔”创始人套现过亿

内容创业应注重品牌化内容

据人民日报海外版 近日，创业圈的一则“暴富”新闻刷了屏：2016年上半年营收接近2500万元、净利润超600万元，作为全网第一星座文化类微博账号和全网第一女性微信订阅号——“同道大叔”，以2.17亿元出让72.5%的股权，其创始人蔡跃栋通过这笔交易“套现”1.78亿元。

点评

“同道大叔”其实不只是一个调侃星座的微信公众号，在公众号背后，是一条巨大的产业链。今年7月，同道官方宣布设计并研发了8个大类、88个小类的衍生品。9月，同道星座体验式咖啡馆在上海开张，同时推出“星座话剧”，以同道大叔为原型的电影也备案立项。

如何将流量在其他渠道变现，是许多公众号运营方不得不面对的问题。仅靠打赏和广告显然是不够的，因为，微信公众号数量在去年年底就已经突破千万级大关，再加上还有在发布内容的个人号，想在以千万计的微信号中脱颖而出，吸引受众，运营方在内容制作上不投入大成本是不可能的。而要补齐成本，势必需要拓展变现渠道。

“同道大叔”的成功，是难以被简单复制的，但是，其成功的经验和模式，依然值得公众号运营方借鉴。

国产纪录片站上国际舞台

规模化生产仍然有所差距

据南方日报 2016中国（广州）国际纪录片节开幕影片展映现场，导演黄瑞在台上激动得眼泛泪光。她参与创作的8集纪录片《穿越海上丝绸之路》从数百部国内外优秀纪录片中突围而出，被选为本届纪录片节的开幕影片，观众们多次报以雷动般的掌声。

从《舌尖上的中国》到《喜马拉雅天梯》，再到《第三极》，近五年被视为中国纪录片快速发展的第二个“黄金时代”。

北京师范大学纪录片中心主任张同道表示，纪录片的产业规模虽无法与娱乐产业相比，但纪录片的产业价值高，其有着不可替代的记录属性，在文化传播中起着跨时代、跨地域交流对话的作用。

点评

根据《中国纪录片发展研究报告2016》，2015年，中国纪录片行业年度总收入46.79亿元，相比上一年增长了16亿元。但与440亿元的全年电影票房相比，纪录片的市场仍有很大提升空间。

纪录片市场不足，与纪录片的生产周期和艺术特性有关，也与当下中国纪录片的规模化生产程度较弱不无关系。缺少市场意识、流通渠道不畅等制约着中国纪录片走进观众，走出国门。更令人忧心的是，当下纪录片市场的升温，使得投资方扎堆入场，个别纪录片质量不佳，也影响着国产纪录片的形象。

好的纪录片不能“养在深闺无人知”，否则就难以发挥其文化教育作用。要让更多国产纪录片走出国门，讲好中国故事，要做的事情还有很多。