12月上中旬，位处长江三峡之首的重庆奉节县，大阵仗邀请从中央到地方40余家媒体记者，开展了一次“登三峡之巅·咏大美奉节”的采风活动，第一次将“归来三峡”的旅游集结号吹响！

从上个世纪90年代开始，随着三峡大坝的修建，“告别三峡游”席卷国内外，一度让地处四川盆地相对封闭的重庆旅游赚得盆满钵满！当库区175水位成功蓄水，与平静的长江水面一样，三峡旅游开始归于沉寂，十余年间门可罗雀。

世界旅游组织发布的数据显示，2015年中国旅游收入已跃升至世界第二，成为世界上最大的旅游市场之一。然而，这并不意味着我们已经成为旅游强国。有专家表示，中国想要从旅游大国、消费大国真正成为旅游强国，需要提升本国旅游产品的供给能力。而重庆推出的“归来三峡”新理念，正契合了升级旅游消费这一时代强音。

消弭告别三峡游恶果，奉节拔头筹

三峡工程上马之后，部分旅游公司为短期利益计，宣称雄险奇秀的三峡美景将不复存在，大自然的鬼斧神工将没入水底，打出“告别三峡游”口号，大肆招徕游客。受片面宣传的影响，三峡旅游线一度出现空前的“火爆”，游客人次每年递增30％，部分热点景区一年接待的游客竟比前10年的总和还多。

然而，自己栽下的苦果终让旅游业者品尝：“长江截流了，景点都消失了，还去三峡看什么？”由于客源不够，许多豪华游轮不得不搁浅码头。而三峡沿岸城镇的宾馆饭店疯狂打折，仍然生意清淡。这样的光景一晃就是10多年！

事实上，三峡工程大江截流后，坝前水位仅提高4米多，不仅对现有景观基本无影响，而且还将形成“高峡出平湖”的壮观景象。三峡风景依旧，旅游热潮消退，无奈自吞苦果的三峡旅游界开始艰难的反思。正是在这样的大背景下，奉节县决策者们果断推出了“归来三峡”的概念，在挽回“告别三峡游”负面影响的同时，大打升级旅游消费牌，试图再掀一波“三峡游”的热浪！

“若言风景异，三峡此为魁。”位于三峡之首——奉节瞿塘峡口的赤甲、白盐两山以其斧劈刀削、高耸入云之势，构成闻名天下的险要关隘——夔门，也成为我国第五套人民币10元图案的大美奇观。

奉节县委书记杨树海告诉记者，奉节有2300年历史文化底蕴文化，主要包括三国文化、诗城文化、移民文化、土家文化、军事文化、廉政文化、码头文化、柑橘文化、宗教文化和民俗文化，而且具有10000多首诗歌传颂的文化特质与之结合，从而形成一个既具有地理特性又具有精神文化特质的“三峡之巅”，最终将突破奉节旅游的发展瓶颈。

“今年11月，奉节县成功创建‘国家全域旅游示范区’，掀开了旅游新篇章。如今，奉节正以‘三峡之巅’，引爆全域旅游，打造新三峡游第一目的地。”县旅游局局长邹远江说，按照县委、县政府的工作部署，旅游作为全县最重要的战略支柱产业，奉节未来三年内要建设56个项目。经过认真梳理，重点以“三峡之巅”的打造为主题，推出众多“三峡之巅”的旅游品牌，树立高端引领，做好影响力；中端支撑，做好形象；低端丰富，做好市场。持续在乡村旅游和后备箱工程上发力，让“归来三峡”真正彻底颠覆传统的旅游业态。

旅游“金三角”，《归来三峡》箭在弦上

为深化拓展五大功能区域发展战略，打造为国际知名旅游目的地，推进长江三峡奉节、巫山、巫溪板块实现差异化、特色化发展，今年7月，重庆市政府召开专题工作会，部署推进长江三峡旅游金三角一体化建设各项工作。

早在2013年9月，五大功能区域发展战略出台，重庆“两翼”各区县被分别规划入渝东北生态涵养发展区和渝东南生态保护发展区。从此，“生态涵养”和“生态保护”分别成为两大区域的主体功能定位。

定位确定之初，少数人颇有疑惑：“以生态保护为主，经济又如何发展？”今年初，市旅游局公布的一组数据给出了响亮的回答——2015年渝东北生态涵养发展区实现旅游收入386.78亿元，同比增长15.82%；渝东南生态保护发展区实现旅游收入369.14亿元，同比增长16.05%。记者近日从重庆旅游局获悉，今年前11个月，全市旅游收入2516亿，接待游客达4.2亿人次。

在这些数字背后，一条遵循“面上保护，点上开发”战略导向，通过跨区域、跨产业整合发展资源，以凸显“两翼”比较优势的“大旅游经济”发展之路，正在渝东北、渝东南群山间延伸。

按照重庆市政府的要求，“金三角”县域要以“大旅游经济”思路为统揽，结合区域特点编制长江三峡旅游金三角一体化发展规划；要以“政府主导、市场运作”原则推进旅游业发展，通过设立专业运营企业，吸引社会投资，实现政府与企业互利共赢；要加快形成主要景区与机场、铁路、高速公路、港口码头之间的便捷通道，打造长江三峡金三角水陆空一体化的交通体系；要完善三县合作机制，形成工作推进合力。到2020年基本实现长江三峡旅游金三角的基础设施、旅游要素、特色城镇、生态保护、公共服务等一体化，建成至少两个国家5A级景区、3个市级旅游度假区、10个特色旅游镇、50个特色民俗文化村（寨），培育推出至少10条精品特色旅游线路，使长江三峡旅游金三角成为重庆建设国际知名旅游目的地的重要载体。

正是在这样的大背景下，奉节县为竭力开发旅游新产品和景区引爆点，经县政府召开旅游项目建设专题会议充分论证和比较，决定在白帝城瞿塘峡景区打造《归来三峡》实景演艺项目。

当前，在国际旅游市场上，随着旅游文化产品的应运而生，旅游与演艺成功结合已成为推动旅游产业发展、改变旅游市场格局、改变旅游景区模式、改变游客消费模式的助推器，成为当地文化名片、旅游品牌，扩展了旅游地的知名度与美誉度，促进了旅游景观由单一观光向深度体验转型升级、向产业链发展转型升级。

在我国，文化旅游产品也紧随世界潮流发展，各旅游地结合当地文化资源推出许多旅游演艺节目。其中，由张艺谋导演创作的“印象系列”大型山水实景演出最为成功，其产生的巨大经济与社会效益，区域发展带动效应，起到了强烈的示范作用。为改变奉节初级旅游发展模式，推动奉节核心景区转型升级，在奉节政府的邀请下，张艺谋导演团队多次前往奉节考察，并最终看好白帝城景区及周边区域的旅游资源，意向以全新的创作手法、全新的呈现形式打造一台与景区紧密结合、与区域联动发展的第三代印象升级版演出。

目前，归来三峡演艺项目按照2017年8月首演，白天演艺剧场按2017年5月首演，倒排时序。

打造升级版旅游，重庆还有多长的路？

21世纪初起，散客比例迅速增长，自由行、自驾游、亲子游、主题游、定制游……个性化旅游时代已然开启。游客不再满足于导游只是介绍景点，他们需要导游带领他们拍照摆pose、带他们疯；不满足于住宿只是三四星级，需要特色；不满足于吃盒饭，需要当地美食；不满足订购只是人与机器的对话，需要人与人面对面的温度。

有个性、稀缺的旅游产品正在超越同质化、流水线的旅游产品，这被业界视为旅游发展的趋势。而当旅游业也进入内容为王的时代时，则意味着未来旅游产品间的竞争，将不再是价格战而是品牌战，“人性化”“人格化”的旅游产品将在旅游业发展中起决定性作用。

“现在我市乡村旅游的开发还较为粗放，很多投资者都有盲目跟风投资的心理，追求‘投入少、赚快钱’。”重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏一针见血地说，尽管“文化游”、“乡村游”看上去风生水起，热度不断升温，但在业内人士看来，全市农业+旅游、文化+旅游，其融合形式仍然较为初级。

对此，罗兹柏建议，乡村旅游和文化旅游都应该注重在吃、行、游、购、娱等方面进行深层次开发，例如开发一些富有当地民俗、文化特色的文创产品，让游客把文化“带回家”，或是增加一些旅游体验项目，让游客能够亲身参与，“形成一条完整系统的产业链，既能丰富旅游项目、延长游客逗留时间，又能增加旅游地收入。”

与此同时，许多体验式旅游项目蜂拥而上，造成较为严重的同质化现象。“由于我市赏花景点多、同质化竞争现象严重，今年乐天花谷的人气远不如去年。”垫江县沙坪镇乐天村乐天花谷企划部总监陶艺坦言。

而据记者连日来调查发现，由于盲目跟风建设、追求赚快钱，重庆市景区同质化现象较为普遍，尤其是最近三四年才流行起来的赏花、玻璃景观和漂流等体验式旅游项目更甚。这不仅会给景区可持续发展带来隐患，而且会给重庆旅游业发展造成“致命”伤害。因产品雷同，不少景区纷纷通过大幅降价的方式来争抢客源，恶性竞争的苗头已经开始显现。

还有此间专家指出：渝东北、渝东南旅游资源优势明显，但是当地旅游产业一直存在各自为战、资源割裂、同质竞争、挖掘不够等问题。“瓶颈”如不破除，渝东北、渝东南旅游产业就难有作为，“归来三峡”不过沦为一句口号。

前不久，《重庆市人民政府办公厅关于加快推进渝东北生态涵养发展区和渝东南生态保护发展区“大旅游经济”发展的实施意见》出台，明确了发展路径：开发旅游大产业、实施旅游大营销、建设旅游大通道……

重庆市旅游局局长刘旗在接受记者采访时表示，根据“大旅游经济”战略路径，重庆正加快形成旅游交通环线，畅通旅游陆、水、空通道，构建立体化交通网络体系。

“通过‘大旅游经济’路径，力争到2020年实现两大区域旅游业增加值占全市的40%。”刘旗说，长江三峡地区应共同打造旅游品牌体系，强化一体化宣传营销，共同拍摄旅游宣传片，统一宣传口号、LOGO、标识、标牌等，不断强化长江三峡旅游的整体形象，扩大长江三峡旅游在国际国内的影响力和吸引力。彻底甩掉“告别三峡游”的阴霾，迎接“归来三峡”最美的一抹霞光！