互联网冲击传统唱片

两者融合存多种模式

据新华社 互联网对传统唱片业造成严重冲击，已是不争的事实。然而面对不可逆转的潮流，音乐从业者应如何作为？在中国演出行业协会主办的“音乐产业国际论坛”上，这一问题引发多名音乐人和相关机构负责人探讨。

中国演出行业协会发布的《2015中国演出市场年度报告》称，演唱会在线直播已全面常态化，渐成票房、赞助之外的盈利方式。乐视、腾讯、优土、爱奇艺等老牌视频网站，陌陌等社交平台，芒果TV等电视台APP都在积极开拓演唱会直播领域业务。

与演唱会一样，音乐节也正加速互联网化。2015年，乐视音乐与摩登天空合作将上海草莓音乐节打造成国内首个付费直播音乐节，腾讯视频独家直播简单生活音乐节，理想音乐节则通过弹幕、虚拟礼品等方式打造互联网音乐嘉年华。

点评

在移动互联网时代，受众获取音乐的途径、音乐人创作音乐的形式都发生了很大变化，音乐产业的盈利模式也不再仅靠传统的卖唱片。但是，互联网与音乐的融合，绝不只是把音乐的销售和传播渠道从过去的实体唱片变成互联网那么简单。

在旧的盈利模式被逐渐取代后，新的盈利模式使音乐人的成名速度超过以往。过去，草根歌手往往是起家于地铁、地下通道和酒吧夜场，现在，想让自己成名，必备工具仅剩下一个屏幕和一根网线。

另一方面，从内容角度而言，音乐人也不能沉溺于过去的网上“口水歌”。因为习惯了互联网传播风格后，网络受众对于音乐的内容，也将越来越挑剔。

逾九成用户手机看视频

吸引付费用户要靠内容

据光明日报 根据中国网络视听节目服务协会发布的《2016中国网络视听发展研究报告》，截至今年6月，我国网络视频用户规模达5.14亿。与2015年相比，网络视频用户增长1000万人，网络视频消费全民化，视频收看设备、视频内容来源多样化等趋势明显。

从网络视频用户终端设备的使用情况看，94.9%的用户选择使用手机收看视频节目，比去年增加了18.2个百分点，台式电脑的使用率为54.1%。同时，网络视频付费用户快速增长，付费商业模式基本确立。过去半年，35.5%的网络视频用户有过付费看视频的经历，在去年基础上增长了18.5个百分点。

点评

使用移动终端看视频，其观看模式、受众偏好，势必与过去的PC端有所不同。除了广告收入之外，各大视频网站的另一盈利方式就是付费服务。

根据《2016中国网络视听发展研究报告》，与2015年同期相比，今年上半年网络视频用户的付费比例有大幅度上升，其中35.5%的网络视频用户有过付费经历。与网络购物不同，视频付费用户比例中，男性占近六成，特别是年轻男性。这些年轻男性年龄多在39岁以下，消费习惯更加前卫，月收入也相对较好，而这些受众之所以选择付费，是为了看到更好的内容，因为许多网站都把热门影视剧设定为付费会员可看。

换言之，好的内容是消费者付费的动力。对于视频网站而言，除了要加大力度制作更好的自营节目，也要在版权方面发力，引进更好的影视剧作品，方能留住付费用户。