苹果是一家非常有意思的公司，它的企业文化从员工一直延伸到了消费者。这也就是说，它对员工的期望也是对消费者的期望。

乔布斯在2000年苹果的停滞期喊出了“另类思考”的广告语，他希望这个斥资上亿美元的广告不仅让消费者重新认识苹果，更重要的是，唤醒公司内员工的激情。

自由惬意 在这样的个人化文化指引下，乔布斯倡导以员工个人化来塑造公司文化和创新能力，以自身个人化获得一种自由和惬意的人生。其中最著名的就是“以下犯上”，娱乐和自由的工作环境，我行我素、稀奇古怪的员工，随时随地随便提出的新主意，都构成了一种职业文化中的高度个人化的元素。“什么中层、部门、领导，这些词我们统统没有，这就是我们独一无二的地方。”

从头开始 当员工初到苹果时，公司就希望他们立即做一件事——忘掉曾经了解的技术。苹果公司所做的事情与其他公司都不一样。无论是产品的设计、新产品的设计理念还是公司独具的简单运营方式，只要是在苹果，所有事情就会不同。把在其他公司的工作习惯带到苹果来，可能会造成更多的麻烦。

坚信苹果 不同于行业里的其他公司，苹果公司非常自负。相信苹果是世界上最强的公司，有不同于其他公司的做事方式。虽然竞争对手无法忍受这一点，但是对所有苹果公司的粉丝和员工而言，这一信条已经成为了一种号召力。

永不服输 苹果最具魅力的一点就是它永不服输。就算产品被批得体无完肤，该公司似乎也能在危急时刻找到脱离火海的方法。在做出了一些有着不少争议的决策后，乔布斯凭借正确的策略扭转了局面，使公司获得了收益。今天，苹果希望自己所创造的利润可以不断打破纪录。 （岳瑛）